Tạp chí Truyền hình số 306 kỳ 1 tháng 7

38 / 92

38 - Truyền hình
Hồ sơ truyền hình
Thị trường quảng cáo
truyền hình đang ở đâu?
Thời kì hoàng kim của quảng cáo trên
truyền hình đã dần lùi vào dĩ vãng. Tính
đến cuối năm 2014, thị trường quảng
cáo truyền hình quốc tế được nhận định
là đang đứng giữa một “vùng tâm chấn”,
dòng tiền có xu hướng chảy vào các
kênh truyền hình cáp và đặc biệt là
truyền hình số.
Năm ngoái, hãng Time Warner Inc.
công bố, doanh thu quảng cáo đối với hệ
thống các kênh truyền hình trực thuộc
Turner Broadcasting bao gồm: CNN, TBS
và TNT gần như giậm chân tại chỗ.
Discovery Communications Inc. cũng
không khả quan hơn, doanh thu từ các
kênh truyền hình tăng trưởng dưới 1%.
Kênh NBC Universal Television của tập
đoàn truyền thông hàng đầu nước Mỹ
Comcast Corp. Cũng không ngần ngại
công khai bản báo cáo cho thấy, doanh
thu quảng cáo sụt giảm 4,6%. Một ví dụ
điển hình cho thấy sự tăng trưởng không
đồng đều giữa truyền hình truyền thống
và truyền hình cáp là hãng 21st Century
Fox có doanh thu quảng cáo tăng 10%
dựa trên các kênh truyền hình cáp, trong
khi đó Fox TV lại bị tụt giảm 5%.
Thực ra, dấu hiệu sụt
giảm đã manh nha từ
vài năm trở lại đây,
cho đến khi doanh
thu quảng cáo trong
mùa truyền hình
2014 - 2015 tụt
6%, lúc đó, các nhà
truyền thông vẫn tỏ
ra khá kiên nhẫn,
mong chờ những tín hiệu
tốt đẹp hơn trong năm nay.
Tuy nhiên, trải qua hai quý đầu
năm 2015, dấu hiệu khởi sắc dường như
vẫn còn xa vời.
Doanh thu nghèo nàn của thị trường
quảng cáo truyền hình là bức tranh tương
phản phần nào sự phát triển của ngành
truyền hình hiện nay. Sự lấn lướt của các
phương tiện truyền thông mới và internet
đang thực sự làm suy giảm tác động tới
xã hội của ngành truyền hình, gây ảnh
hưởng không nhỏ tới nguồn thu cũng như
làm suy giảm tiềm lực của nhiều đài
truyền hình. Riêng đối với ngành truyền
hình trả tiền, khi nguồn thu quảng cáo trở
nên èo uột thì các nhà quản lí phải đối
mặt với áp lực tăng phí thuê bao để bù
đắp chi phí sản xuất. Đó là một việc làm
không hề đơn giản, bởi nếu
tăng phí thuê bao, nhiều
khách hàng có thể sẽ từ
bỏ dịch vụ, hoặc nếu
không nó sẽ phá vỡ cân
bằng hệ sinh thái của
ngành truyền hình trả
tiền.
Nhà phân tích
Michael Nathanson nhận
định, quảng cáo trực tuyến
và quảng cáo truyền hình số
đang bắt đầu giành thị phần từ chiếc
bánh lớn của truyền hình truyền thống.
Giám đốc điều hành Discovery
Communications - David Zaslav chia sẻ:
“Không còn nghi ngờ gì nữa, các doanh
nghiệp ngày càng sử dụng đồng tiền của
mình khôn ngoan và dàn trải hơn. Truyền
hình truyền thống, truyền hình cáp, truyền
hình số và trực tuyến đang cùng tồn tại,
cạnh tranh trên một mảnh đất ngày càng
chật hẹp”.
Gần đây, tập đoàn kinh doanh quảng
cáo khổng lồ ông
khai tuyên bố, họ thường xuyên khuyên
nhủ khách hàng của mình tăng từ 10%
lên 25% tiền quảng cáo sang truyền
hình số. Trong khi tỉ lệ khán giả xem
Bài toán khó
cho thị trường
quảng cáo truyền hình
Sự phát triển như
vũ bão của internet và các
phương tiện truyền thông mới
đã làm giảm tỉ lệ khán giả, thu hẹp
thị phần quảng cáo truyền hình. Một
bài toán khó đang đặt ra cho các
nhà đài là, làm sao có thể giữ vững
nguồn thu quảng cáo trong khi
vẫn duy trì được nội dung
chất lượng.