360

49 / 92

49
chỉ có một hãng dịch vụ duy nhất là
Amazon. Để được xem Fixer Upper
trên Amazon Prime, khán giả phải móc
hầu bao mỗi tập 2,99 USD, vị chi cả
mùa là 19,99 USD.
Chúng ta thấy gì từ câu chuyện này?
Thế giới đang bước vào kỉ nguyên số,
những chương trình và bộ phim hay nhất
được phục vụ khán giả chỉ bằng một cú
click, với chi phí rẻ nhất có thể. Nếu so
giá thành sử dụng dịch vụ trực tuyến
phổ biến hiện nay với phí thuê bao
100 USD hàng tháng cho một gói dịch
vụ truyền hình cáp của hãng Time
Warner thì có lẽ, phí truyền hình trả tiền
không khác nào một “cơn ác mộng”. Có
một thực tế là, nếu như khoảng 5 năm
trở về trước, truyền hình cáp đang ở
vào thời kì ăn nên làm ra thì hiện nay,
tại Mỹ, nơi có nền công nghệ truyền
hình phát triển nhất thế giới, hàng triệu
khách hàng đang dần cắt bỏ thuê bao
truyền hình cáp.
Sự thoái trào của truyền hình trả tiền
đang diễn ra nhanh hơn dự đoán. Vào
quý II năm nay, gần một triệu người Mỹ
cắt hợp đồng truyền hình cáp, theo số
liệu của Craig Moffett, chuyên gia phân
tích truyền thông của MoffettNathanson
cung cấp. Ngày càng nhiều khán giả
trẻ quay lưng với truyền hình một cách
nhanh chóng. Theo Matthew Ball,
trưởng phòng chiến lược của hãng phim
Amazon Studios, số lượng khán giả dưới
35 tuổi xem truyền hình truyền thống đã
giảm 50% kể từ năm 2010 so với giai
đoạn trước.
Điều gì sẽ xảy ra với truyền hình
truyền thống? Gần đây, Disney - hãng
truyền thông sở hữu những kênh truyền
hình danh tiếng cũng như nhiều bộ
phim ăn khách nhất thế giới, đã tuyên
bố không gia hạn thêm hợp đồng phân
phối với hãng Netflix, mà thay vào đó
bắt đầu thực hiện hai dịch vụ cung cấp
trực tuyến độc lập. Một là dịch vụ thể
thao trực tuyến trực thuộc thương hiệu
của ESPN sẽ sớm ra mắt vào đầu năm
tới, một dịch vụ khác tập trung khai thác
phim và các chương trình truyền hình
của Disney dự định ra mắt trên Internet
vào năm 2019. Hãng Disney đã xây
dựng được một đế chế vững chắc với
nhiều siêu phẩm điện ảnh ăn khách và
có nguồn lợi nhuận khổng lồ từ kênh thể
thao ESPN tự tin rằng, một lượng lớn
khán giả sẽ sẵn sàng trả 10 - 20 USD
một tháng để xem Frozen (Nữ hoàng
băng giá) hay giải đấu NBA bên ngoài
những sản phẩm họ đang được Netflix,
Hulu hay Amazon Prime cung cấp.
Trong khi đó, Facebook dù không có
kho thư viện chứa nhiều nội dung như
Disney nhưng lại sở hữu kho thông tin
dữ liệu về sở thích của người sử dụng
trên khắp 2 tỉ tài khoản đăng kí, quan
trọng nhất là Facebook kiếm tiền từ
quảng cáo nhưng sẽ cho khán giả
xem miễn phí. Nếu là khán giả,
bạn sẽ chọn giữa mất tiền hay
miễn phí?
Hiện tại, khán giả có cơ hội
lựa chọn trước hàng loạt nhà
cung cấp: Netflix, Hulu, CBS All
Access, PlayStation Vue, Sling
TV, Amazon, Facebook, Twitter
hay YouTube… Paul Verna,
chuyên gia phân tích dữ liệu
video của eMarketer cho rằng,
càng nhiều nhà cung cấp dịch vụ,
khán giả sẽ càng được hưởng lợi.
Ước tính, mỗi năm có khoảng 70 tỉ
USD đổ vào quảng cáo trên truyền hình,
thế nhưng các mạng truyền hình đang bất
lực chứng kiến dòng tiền chảy ồ ạt sang
các nền tảng công nghệ số. Tính riêng
trên thị trường truyền thông thì hai đại
gia Facebook và Google gần như thâu
tóm đến 90% quảng cáo số tại Mỹ. Trong
vòng 5 năm trở lại đây, số lượng tiền
dành cho quảng cáo số đã tăng gấp đôi.
Theo Emarketer, các doanh nghiệp đã
chi 36,82 tỉ USD vào quảng cáo số năm
2012, năm nay, số tiền này đã lên đến 83
tỉ USD. Trong khi các hãng truyền thông
lớn đang phải duy trì một hạ tầng phân
phối nội dung tốn kém và lạc hậu thì việc
bị các đại gia công nghệ thôn tính là điều
khó tránh khỏi trong tương lai không xa.
Đây có lẽ là một bài toán đau đầu cho các
nhà đài để tồn tại trước sự càn quét của
cơn bão công nghệ số.
Diệp Chi
(Theo WJS, Engadget, Nytimes)
Facebook Watch (Nguồn ảnh: AP) Nguồn ảnh: AP
Dịch vụ Amazon Fire TV (Nguồn ảnh: Plex)