1-120 tet a

24 / 120

Xuân Mậu Tuất 2018
24
Theo thống kê từ Bộ Thông tin và truyền
thông, hiện nay Việt Nam có gần 50 triệu
người sử dụng Internet, đạt tỉ lệ trên 53%
dân số, cao hơn mức trung bình thế giới là
46,64%. Có những con số đáng chú ý hơn, trung
bình 1 ngày, người Việt Nam bỏ ra 6 giờ 53
phút để lướt web nếu dùng máy tính và máy tính
bảng, 2 giờ 33 phút nếu dùng điện thoại di động và
dành 2 giờ 39 phút cho mạng xã hội. Thực tế này
cho thấy, các cơ quan báo chí truyền thống buộc
phải thay đổi nếu không muốn bị tụt hậu phía sau
trong cuộc cạnh tranh mới đầy khốc liệt trong kỉ
nguyên số.
Không phải đến ngày hôm nay, câu chuyện làm
nội dung số của Đài THVN mới được nhắc tới. Thực
tế, việc chuyển động này đã được tiến hành từ cách
đây vài năm và ngày càng được triển khai khá đồng
bộ. Cuối năm 2017, Phát biểu tại Hội nghị khách
hàng của Đài THVN, Tổng Giám đốc Trần Bình Minh
nói: “Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt hiện nay,
với sự bùng nổ của truyền thông số, Đài THVN đã
nhận thức sâu sắc vấn đề này từ mấy năm
nay. Và từ năm 2018, VTV sẽ triển khai
quyết liệt bằng chiến lược và hành
động cụ thể để nắm bắt, chiếm lĩnh
thị trường còn rất mới mẻ, tiềm
năng này”. Trước đó, Ban Điều
hành sản xuất và phát triển nội
dung số của Đài THVN đã được
thành lập, Tổng Giám đốc Trần
Bình Minh trực tiếp làm Trưởng
ban cùng với 4 thành viên phụ
trách các mảng: Tin tức số (Digital
News), Giải trí số (Digital Entertain-
ment), Kinh doanh số (Digital Business),
Phát triển công nghệ và Phân phối số.
Tại hội thảo “Xu thê phat triên cua truyên hinh
va Internet trên thê giơi” trong khuôn khô Liên hoan
THTQ lân thư 37, Phó Tổng giám đốc Đài THVN
Đinh Đắc Vĩnh cho rằng, viêc phat triên truyên hinh
Internet ơ Viêt Nam la môt hương đi ma bât cư đài
truyền hình nao cung phai hương đên đê giư chân
đươc khan gia cua minh”. Cac đai TH cân phai thay
đổi phương thức sản xuất nội dung, cách quản lí nội
dung cũng như phương thức phân phối nội dung.
Ngoài việc sản xuất ra những nội dung hay, phù
hợp, chúng ta cũng cần thay đổi cách quản lí nội
dung, quản lí bản quyền để có thể phân phối
một cách hiệu quả nhất trên nhiều nền
tảng, trên nhiều hệ thống như mạng
xã hội, hệ thống Internet, OTP…
Với vị thế và bề dày của một
cơ quan truyền thông hàng đầu
quốc gia, Đài THVN hiện đang
giữ thế mạnh gần như tuyệt đối
ở mảng nội dung. Tuy vậy, hiện
nay, nguồn tài nguyên này mới
chỉ phát huy trên truyền hình và
vẫn được phân phối dè dặt trên các
nền tảng khác. Những cuộc nghiên cứu,
khảo sát trong thời gian gần đây cho thấy,
thời gian dành cho truyền hình của giới trẻ Việt Nam
đang ngày càng thu hẹp, thay vào đó là các thiết
bị thông minh và mạng xã hội. Làm thế nào để kéo
những đối tượng khán giả này trở lại với truyền hình,
nhất là trong bối cảnh cơn sóng số đang ập vào mọi
ngóc ngách của đời sống xã hội? Câu chuyện đó
không đơn giản chỉ là một nhà cung cấp nội dung
tiếp cận khán giả một cách đơn thuần, mà còn là
trách nhiệm của cơ quan báo chí uy tín hàng đầu
của cả nước.
Nhà báo Lê Quang Minh - Giám đốc Trung tâm
Tin tức VTV24, đồng thời là Giám đốc bộ phận sản
xuất Tin tức số của Đài THVN cho biết, trong bối
cảnh số lượng người dùng tiêu thụ nội dung số đang
tăng nhanh hơn khi nào hết, VTV đã xác định ba
nền tảng số sẽ được tập trung phát triển trong thời
gian tới, đó là: Báo điện tử , Ứng dụng vtvgo,
và các nền tảng mạng xã hội. Để thực hiện mục tiêu:
Khán giả ở đâu, VTV có mặt ở đó, trước mắt VTV
sẽ phát triển trên các mạng xã hội như: Facebook,
Twitter, Zalo…
Bước đi phải nhanh
nhưng không nóng vội
Một thực tế không thể phủ nhận, cùng một
chương trình truyền hình, nếu phát song song trên
hai nền tảng thì hệ thống số đang ngày càng chiếm
ưu thế. Quan trọng hơn là người xem còn có thể
tương tác, bình luận về chương trình với các khán
giả ở nhiều nơi khác nhau. Đây là sự khác biệt lớn
nhất giữa lớp khán giả mới so với lớp khán giả
truyền thống. Thay vì phải ngồi một chỗ để chờ đợi
được xem một chương trình yêu thích thì lớp khán
giả mới có thể xem trên hệ thống số ở nhà ga, trên
xe ô tô, quán cà phê… Các dịch vụ truyền hình số
với những ứng dụng TV thông minh sẽ giúp người
dùng không lo bỏ lỡ chương trình yêu thích vì họ có
thể xem lại một bộ phim, một bản nhạc hay một vở
kịch chọn lọc bất cứ lúc nào. Thậm chí, lớp khán giả
mới có thể tham gia vào các hoạt động của truyền
hình: phản hồi, tương tác…, thậm chí can thiệp để tác
phẩm đó được tiếp tục hay sẽ bị hủy bỏ.
Nắm bắt được xu thế đó, những năm gần đây,
đối với thể loại phim truyền hình, các chương trình
giải trí và tin tức đã được Đài THVN chú trọng và
đẩy mạnh trên nền tảng số. Nhiều bộ phim dài tập
và game show đã tạo ra hiệu ứng truyền thông rất
mạng qua hệ thống số như VTVgo, . Không
chỉ các chương trình giải trí, ngay cả các bản tin thời
sự về những vấn đề “nóng” cũng thu hút một lượng
người xem lớn. Chính vì vậy, các đơn vị của VTV đều
VTV “bài toán”
kỉ nguyên số &
Sự dịch chuyển nội dung lên môi trường
số diễn ra với tốc độ chóng mặt đang đặt
ra nhiều cơ hội và thách thức to lớn
những người sản xuất nội dung. Với vị thế
của một cơ quan truyền thông hàng đầu
của cả nước, Đài THVN sẽ phải “giải bài
toán” kỉ nguyên số theo cách nào để bắt
kịp xu hướng và giữ được khán giả?
NHÓM PHÓNG VIÊN
TGĐ Trần Bình Minh phát
biểu tại Hội nghị khách hàng
của TVAd năm 2017
Phó TGĐ
Đinh Đắc Vĩnh