46 / 92
chính thống nên khi phát trực tiếp trên
Facebook, các kênh này vẫn thu hút được
lượng lớn khán giả vốn chỉ có thời gian
dành cho Internet.
Trong xu thế đó, VTV đã nhanh
chóng triển khai Facebook at work trong
công việc song song với việc khai thác,
tận dụng nguồn tài nguyên sẵn có. Là
người thờ ơ với Facebook nhưng đầu
tháng 9 vừa qua, nhà báo Quang Minh,
Phó trưởng Ban Thời sự, Đài THVN đã
quyết định “xuất hiện” trên Facebook
trong một video “quảng cáo” cho page
Thời sự VTV trên Facebook. Video đã
thu hút gần 300.000 lượt người xem
chỉ trong một ngày. Mới đây nhất, Lễ
trao giải
VTV Awards 2016
cũng được
livestream trên Facebook, thu hút hàng
trăm nghìn lượt người xem với hơn 4.000
bình luận.
Vậy câu hỏi đặt ra với những người
làm truyền thông nói chung và truyền hình nói riêng là video
trực tiếp trên mạng xã hội có thể thay thế truyền hình truyền
thống hay không? Có thể khẳng định rằng, điều đó rất khó
thành hiện thực bởi độc giả vẫn cần thông tin chất lượng, độ
chính xác cao và nhận định nhiều chiều. Đây là những yếu
tố mà những đoạn video trực tiếp không thể có, đôi khi vô
thưởng vô phạt. Mặt khác, thông tin là thứ dữ liệu đã được
qua xử lí bởi mỗi người tham gia vào hoạt động truyền thông.
Cao hơn nữa là nhu cầu thông tin tri thức, thông tin phải làm
giàu nội dung và cần xuất hiện đúng ngữ cảnh, thời điểm. Đây
là việc của những cơ quan báo chí uy tín, không Facebook
nào có thể thay thế, cạnh tranh. Bởi vậy, sẽ không có chuyện
Facebook hay You Tube, Twitter có thể khiến người dân bỏ
xem TV hay ngừng đọc báo mỗi ngày.
Tuy nhiên, dù Facebook Live hay livestream nói chung
chưa đủ sức và không thể cạnh tranh với truyền thông đại
chúng thì cuộc chiến phát sóng trực tiếp sẽ ngày càng cam
go khi ngày càng nhiều công ty sở hữu nền tảng mạng xã hội
nhảy vào cuộc. Để đối phó với những đối thủ đáng gờm này,
không còn cách nào khác, các đài truyền hình buộc phải thay
đổi, phải bắt kịp công nghệ hiện đại để có thể đáp ứng nhu
cầu đa dạng của mọi đối tượng khán giả.
Yến Trang
Ảnh:
Hải Hưng
46
VTV
Phía sau
Màn hình
Facebook có...
(Tiếp theo trang 45 )
T
rong một nghiên cứu của Trung
tâm nghiên cứu Pew (Mỹ) cho
biết, 70% người trưởng thành nhận
tin tức từ điện thoại di động và hai
phần ba trong số đó cho biết, họ nhận
được tin tức từ chính những người
thân trong gia đình, bạn bè thông qua
phương tiện truyền thông xã hội. Và
tất nhiên chúng ta thường tin vào bạn
bè, người thân hơn là những quảng
cáo trên các phương tiện truyền
thông truyền thống.
Tính năng Facebook
Live cho phép mỗi người
có thể thực hiện vai trò
như một đài truyền hình
thu nhỏ và chúng ta lập tức
có hơn 1 tỉ “đài truyền hình”,
đương nhiên nó sẽ ảnh hưởng đến
truyền hình truyền thống. Nhưng ảnh
hưởng đến mức độ nào mới là câu
chuyện cần bàn. Theo tôi, khi chúng ta
có quá nhiều lựa chọn thông tin thì mọi
người có xu hướng lựa chọn nguồn tin
chính thống, tin cậy, hấp dẫn, có giá
trị lợi ích thiết thực... vai trò này của
các đài truyền hình uy tín là không thể
thay thế.
Video là nội dung mang tính xu
thế và giờ đây là live video. Với tính
năng live, facebook trở thành “đài
truyền hình” lớn nhất thế giới nhưng
không sở hữu bất cứ bản quyền nội
dung, không quyết định được nội
dung gì sẽ thực hiện và lên sóng. Về
bản chất, họ mới chỉ đóng vai trò của
đơn vị phân phối nội dung (một trong
những chức năng của một đài truyền
hình chuyên nghiệp). Nhìn ở góc độ
tích cực, hãy tưởng tượng Facebook
đang giúp chúng ta có cơ hội để tiếp
cận hơn 1 tỉ người dùng, với những
phần còn lại của thế giới. Hôm
nay, ta có thể trực tiếp trên
Facebook, thậm chí có
thể thực hiện trực tiếp
với You Tube rất hiệu
quả. Thay vì suy nghĩ
tiêu cực việc Facebook
lấy mất thị phần của
chúng ta, hãy suy nghĩ
đến việc sản xuất ra những
sản phẩm nội dung hấp dẫn hơn,
thấu hiểu khán giả hơn, mang tới cho
họ sự bình đẳng về việc tiếp cận thông
tin. Chừng nào khán giả còn đặt niềm
tin và tình yêu vào cơ quan truyền
thông thì chúng ta còn có thể giữ được
sự trung thành của họ. Chúng ta không
thể từ chối cạnh tranh mà phải chấp
nhận thay đổi liên tục, làm mới và sáng
tạo không ngừng khẳng định thương
hiệu, đẳng cấp ở vị trí số 1 về cung cấp
nội dung tiếng Việt. Rõ ràng, chúng ta
hoàn toàn có lợi thế để làm được việc
này, vậy thì có cần phải quá lo lắng?
H.MyNhà báo Nguyễn Đăng Bền - Ban Khoa giáo, Đài THVN
Hội thảo Tương tác với khán giả truyền hình
trong khuôn khổ LHTHTQ 35