Previous Page  41 / 92 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 41 / 92 Next Page
Page Background

Truyền hình

-

41

khổng lồ” Facebook, số tiền này lớn hơn

nhiều 1 tỉ USD mà Mark Zuckerberg chịu

bỏ ra để thâu tóm dịch vụ chia sẻ hình

ảnh Instagram năm 2012.

Tương tự như vậy, Twitter cũng mua

lại Periscope, một dịch vụ cho phép

người dùng ghi hình video và đồng thời

truyền trực tuyến để bạn bè, những

thành viên khác xem. Người dùng có thể

chat trong lúc xem trực tiếp, lưu lại đoạn

video để đăng tải lên mạng phục vụ nhu

cầu xem lại sau này. Bên cạnh đó là dịch

vụ Vine mà Twitter cho ra mắt hồi tháng

1/2013, đạt được hơn 40 triệu người

đăng kí sử dụng ngay trong năm đó.

Sự gia tăng chóng mặt của các ứng

dụng trên mạng xã hội đã có ảnh

hưởng nhất định đến ngành công

nghiệp truyền hình. Những công ti kinh

doanh truyền hình lớn nhất tỏ ra quan

ngại về cách thức xem truyền hình và

thậm chí đến cả số lượng thuê bao dịch

vụ truyền hình cáp cũng bị giảm sút,

trong khi các dịch vụ trực tuyến theo

yêu cầu như Netflix hay Hulu lại đang

tăng trưởng đều. Trong bối cảnh đó, đại

gia HBO cũng phải đi theo hướng cung

cấp dịch vụ trực tuyến tách biệt với dịch

vụ truyền hình cáp

Theo số liệu của Twitter, mùa thứ 5

của bộ phim

Scandal

ra mắt đã thu hút

khoảng 423 ngàn lời chia sẻ, bình luận.

Kerry Washington, nữ diễn viên chính

của

Scandal

, người thủ vai Olivia Pope

thậm chí còn thường xuyên chia sẻ nội

dung vắn tắt sau mỗi tập phim. Mùa thứ

hai của bộ phim

Empire

trên kênh Fox,

cũng thu hút khoảng 1,3 triệu lời bình

luận. Nếu cộng dồn số lượng người

quan tâm trên

Twitter

với số lượng khán

giả trên truyền hình, có khoảng 16 triệu

khán giả đã quan tâm và theo dõi bộ

phim, đó là một trong những lí do giúp

Empire

trở thành bộ phim có tỉ suất khán

giả ở tập ra mắt cao nhất trong số các

bộ phim truyền hình phát sóng tại Mỹ từ

năm 2009.

Ảnh hưởng đến quảng cáo

truyền hình

Sự thành công của Facebook, Twitter,

LinkedIn, Instagram, Google hay

Snapchat, Vine… trong lĩnh vực cung cấp

thông tin đã khiến các doanh nghiệp

không thể không để mắt đến. Giờ đây,

các công ti kinh doanh đã

coi mạng xã hội là một

kênh quảng cáo có sức

hút cực kì to lớn, không

thua kém gì quảng cáo

truyền hình.

Hiện tại, Facebook có

1,4 tỉ người dùng, vượt qua

cả Google về lượt truy cập.

Hẳn là những ai nhanh

nhạy, thức thời sẽ không

thể dửng dưng với lợi thế

của mạng xã hội. Chẳng

thế mà, trong cuộc bầu cử tháng 5/2015

tại Anh, chiến trường chính của các ứng

viên lại là mạng xã hội. Không còn

chuyện đi từng nhà gõ cửa, tổ chức các

cuộc họp hay gửi thư vận động nữa,

cuộc chiến được phân định thắng thua

bằng những comment và lượt like trên

mạng xã hội. Càng có nhiều người chia

sẻ thông tin, thích những dòng trạng thái

của ứng viên trên mạng xã hội, họ càng

tiếp cận được nhiều đối tượng hơn. Tại

Anh, các quảng cáo mang tính chính trị

đều bị kiểm soát chặt chẽ trên báo chí,

truyền hình, phát thanh. Tuy nhiên, điều

đó lại không diễn ra đối với Internet,

mạng xã hội, vì vậy các đảng phái chính

trị không ngần ngại đổ tiền vào những

chiến dịch quảng bá trên Facebook,

Twitter, Youtube để phát những quảng

cáo mang nặng tính tấn công.

Một cuộc nghiên cứu chỉ ra rằng,

54% trong số những đối tượng tiếp cận

với các thương hiệu bằng cách bình luận

trên Twitter đều đã từng vào tài khoản

riêng của thương hiệu đó trên Twitter,

hoặc đã từng nói rằng, họ sẽ xem xét

việc thử dùng sản phẩm. Theo bản báo

cáo Adweek report (Mỹ), 70% các nhà

kinh doanh đã tăng chi tiêu quảng cáo

trên các phương tiện truyền thông xã hội

trong năm 2015. Ước tính năm 2016,

các công ti sẽ dành 189 tỉ USD vào việc

quảng cáo trên mạng xã hội, chiếm

31,9 % thị trường quảng cáo toàn cầu,

con số này được dự báo là sẽ không

ngừng tăng đến năm 2018.

Trên đà phát triển, hiện nay các

mạng xã hội cũng mở rộng nội dung

trực tuyến thông qua hợp tác với các

hãng truyền hình nhằm tăng tính hấp

dẫn với khán giả và doanh nghiệp.

Chẳng thế mà, tháng 7 vừa qua, lần

đầu tiên, hãng Discovery Communication

phát sóng một chương trình trên mạng

xã hội Facebook trước khi phát chính

thức trên kênh Discovery Channel.

Chương trình thử nghiệm là một bộ phim

phản ánh những thay đổi xã hội với sự

tham gia của đích thân đương kim Tổng

thống Barack Obama mang tên

Rise: The

Promise of My Brother’s Keeper.

Chương

trình được phát sóng trên Facebook với

độ dài 47 phút mà không có quảng cáo

kèm theo, sau đó mới được phát trên

kênh Discovery Channel, OWN và hệ

thống kênh phân phối của tập đoàn

Discovery.

Trong một thế giới ngày càng rộng

mở với thông tin đa chiều, các phương

tiện truyền thông phát triển và vận động

không ngừng từng ngày, từng giờ, nếu

không có sự thay đổi mạnh, báo chí và

truyền hình truyền thống có nguy cơ bị lu

mờ bởi mạng xã hội và các phương tiện

truyền thông trực tuyến. Điều này sẽ đặt

ra cho ngành truyền hình những thách

thức không hề nhỏ trong kỉ nguyên mới.

Mỹ Quy

Hai bộ phim Scandal và Empire cũng thành

công nhờ mạng xã hội