49 / 92
49
quay cuồng với những cuộc chiến chiếm
đoạt ngôi báu, những trận chiến và âm
mưu tranh giành quyền lực, địa vị giữa
các kinh thành, những trò chơi tình ái
được sử dụng vào mục đích chính trị và
huyền thoại về những con rồng lửa thời
Trung cổ… Vào thời điểm khởi đầu,
dù được đánh giá là một series thành
công song tỉ lệ ratings của phần 1 chỉ
dao động trong khoảng hơn 2 triệu lượt
người xem cho mỗi tập phim. Tham
chiếu với tỉ lệ ratings hiện tại, chúng ta
có thể phần nào hiểu được lí do
GOT
được các nhà chuyên môn ví như “bộ
phim của thập kỉ”.
Chiến thuật tiếp thị
đầy ấn tượng
Cho đến nay,
Game of Thrones
đã
được phát sóng tại hàng trăm quốc gia
trên toàn cầu. Dù trở thành một thương
hiệu truyền hình tầm cỡ, nhưng không
vì vậy mà các nhà kinh doanh sao nhãng
việc quảng bá, tiếp thị sản phẩm. Tính
riêng trong địa hạt phim truyền hình, có
thể nói, khó có bộ phim nào bì được với
GOT
về chiến dịch quảng bá ấn tượng và
rầm rộ.
Cách đây không lâu, ngay trước khi
GOT
7 ra mắt, người đi bộ tại Thủ đô
London (Anh) không khỏi ngạc nhiên khi
bắt gặp nhân vật The Night King (Vua
Đêm) trên lưng ngựa đang đi xuống từ
Hadrian’s Wall hay một đội quân White
Walkers (Bóng Trắng) diễu hành giữa
dòng phố đông đúc. Năm diễn viên được
cử đến để đóng vai những Bóng Trắng
với nhiều pha mạo hiểm, dưới sự hỗ trợ
của các stylist và nghệ nhân vẽ tranh trên
cơ thể. Theo như hãng Sky - đơn vị sở
hữu bản quyền
GOT
tại Anh tiết lộ, hãng
này đã phải mất đến 8 tuần để thiết kế và
hoàn thành trang phục cho các diễn viên
quảng bá, trong khi mỗi diễn viên cũng
mất hơn 4 tiếng trang điểm trước khi hóa
thân thành các vai diễn trên đường phố
London. Trên hệ thống Sky, ước tính có
khoảng 5 triệu người xem mỗi tập trong
mùa thứ 6 của
GOT.
Để chuẩn bị cho
buổi ra mắt của phần 7, hãng Sky còn tổ
chức nhiều buổi giới thiệu phim tại các
địa điểm du lịch hút khách tại London
như: Oxford Circus, Tower Bridge,
The Tower of London hay Buckingham
Palace...
Tại Italia, hãng Sky đã phát sóng tập
ra mắt của phần 7 vào lúc 3h đêm theo
giờ địa phương, ngay sau khi ra mắt
tại Mỹ. Để chuẩn bị cho sự kiện lớn,
hãng còn ra mắt một kênh riêng biệt
Sky
Atlantic Game of Thrones HD
, phát sóng
các tập của nhiều phần phim trước khi
phần 7 lên sóng. Trong bữa tiệc hai ngày
tại lâu đài Sforzesco có tuổi đời từ thế
kỉ 15 tại thành phố Milan, Ban tổ chức
đã lắp đặt một màn hình cỡ đại để trình
chiếu
GOT.
Xung quanh sự kiện, hãng
Sky đã tổ chức buổi diễu hành cho các
diễn viên hóa trang thành các nhân vật
trong phim, tổ chức hòa nhạc và những
màn biểu diễn đấu kiếm dành cho trẻ
em. Một cuộc thi marathon đặc biệt cũng
được tổ chức, trong đó người tham dự
phải chạy theo một chiếc xe tải khổng lồ
có màn hình chiếu lại 6 phần phim trước
của GOT. Mặc dù tổng độ dài quãng
đường dự thi từ Rome tới Milan lên đến
600km song vẫn rất nhiều người hào
hứng tham dự.
Tại Nga, buổi ra mắt phần thứ 7 cũng
diễn ra đầy ấn tượng tại nhiều địa điểm,
trong đó có cả nhà ga tàu điện ngầm.
Đại diện của Amediateka, dịch vụ trực
tuyến đưa phần 7 đến với khán giả còn
quả quyết rằng, buổi ra mắt phim truyền
hình tại ga tàu điện ngầm có một không
hai trên thế giới khi ga tàu điện ngầm
trở thành một rạp chiếu phim lưu động
được lắp đặt màn hình lớn chưa từng có.
Bên cạnh đó, các tập của mùa phim mới
còn được chiếu tại các rạp chiếu bóng tại
nhiều thành phố lớn như: Moscow, St.
Petersburg hay Yekaterinburg…
Tại Australia, đây là thời điểm các
bang phía Nam đang trải qua mùa đông
lạnh giá. Để phục vụ cho buổi ra mắt
mùa phim mới, Foxtel - đơn vị sở hữu
độc quyền bộ phim đã tổ chức đêm
Night King (Vua Đêm) băng giá để
đem đến cho người tham gia những trải
nghiệm thực tế, sống động như trong bộ
phim. Trên đường phố, biển hiệu dừng
xe buýt có một bảng cảm biến xuất hiện
hình ảnh của các White Walkers. Các
nghệ sĩ cũng cùng nhau vẽ nhiều bức
tranh về
GOT
trên các bức tường xung
quanh ngoại ô Sydney và Melbourne.
Các bức tranh này liên tục được thay đổi
hình ảnh hàng tuần cho đến khi tập phim
đầu tiên ra mắt. Phần thứ 6 của
GOT
từng đạt kỉ lục người xem truyền hình
Australia, chính vì vậy Foxtel đã tranh
thủ lợi dụng cơ hội này để thu hút thuê
bao cho mạng dịch vụ trực tuyến mới
của mình mang tên Foxtel Now.
Tại Ấn Độ,
GOT
mùa thứ 7 tiếp tục
được phát sóng trên kênh Star World
thuộc sở hữu của hãng 21st Century
Fox, sau khi chuyển từ kênh HBO bắt
đầu từ mùa thứ 6. Trong một phần chiến
lược marketing của mình, Star World đã
thực hiện nhiều đoạn video ngắn theo
dõi hành trình của ba nhân vật chính
Cersei Lannister, Jon Snow và Daenerys
Targaryen rồi liên tục phát trên trang
Facebook cũng như quảng cáo trên truyền
hình trước khi mùa mới ra mắt. Ngoài
ra, Star World còn tổ chức cuộc thi thử
thách
Game of Predictions
(Dự đoán trò
chơi) vào các ngày Chủ nhật trước khi
mùa mới bắt đầu. Người thắng cuộc sẽ
được thăm quan các địa điểm quay phim
tại Bắc Ireland. Tại nhiều thành phố lớn
trên khắp Ân Độ như Mumbai, Delhi hay
Bangalore, những màn hình lớn chiếu các
phần trước của GOT liên tục được lắp đặt
trước ngày ra mắt.
Sau mùa thứ 7, người hâm mộ sẽ
không tránh khỏi nuối tiếc khi series
truyền hình yêu thích này sẽ chính thức đi
đến hồi kết trong phần 8, ra mắt vào mùa
hè năm sau. Những bữa tiệc ra mắt phim
đầy ấn tượng có lẽ sẽ không còn xa vời.
Diệp Chi
(Theo Nytimes, THR)