22 / 92
22
ĐỐI THOẠI
Cơn bão số hóa nội dung đang
càn quét lĩnh vực truyền thông toàn
cầu, ngành truyền hình Australia có trải
qua nhiều thay đổi trước xu thế này?
Cũng như ở Việt Nam hay nhiều quốc
gia khác, thói quen xem truyền hình của
khán giả Australia đang thay đổi với tốc
độ chóng mặt. Giờ đây, họ xem phim,
đọc tin tức, giải trí, nghe nhạc… trên
mạng xã hội, báo điện tử, mọi lúc mọi nơi
chỉ với một chiếc điện thoại thông minh.
Các mạng xã hội như YouTube,
Facebook, Instagram… vẫn phát triển
mạnh mẽ từ vài năm nay và chưa có dấu
hiệu hạ nhiệt. Một điều may mắn với
ngành truyền hình truyền thống tại
Australia là khi được hỏi, phần lớn
những người có thói quen xem VOD
(video theo yêu cầu)
cho biết, họ vẫn dành
trung bình khoảng 14
giờ mỗi tuần để xem
tivi. Đây là một con số
không tệ chút nào
trong bối cảnh truyền
thông 4.0. Với vị thế
của một đài truyền
hình quốc gia, Đài ABC
vẫn giữ được một
lượng khán giả trung thành và đang nỗ
lực từng ngày để mở rộng và phát triển
trên các nền tảng số.
Công cuộc dịch chuyển sang nội
dung số của Đài ABC được bắt đầu
như thế
nào thưa ông?
Đài ABC bắt đầu chú trọng đến việc
phát triển nội dung trên các nền tảng số
từ khoảng năm 2007. Sau hơn 10 năm,
chúng tôi đã gặt hái được một số thành
quả nhất định. Ví như kênh YouTube
chính thức của Đài ABC có gần 1 triệu
thuê bao, trang fanpage chính thức trên
Facebook có khoảng hơn 4 triệu người
theo dõi thường xuyên, bên cạnh hàng
trăm trang fanpage phụ trợ dành cho các
đài địa phương và các chương trình
truyền hình ăn khách. Ngoài ra, chúng tôi
còn có kênh âm nhạc trực tuyến
Double - J đang tiếp cận rộng rãi khán
giả trên khắp toàn cầu…
Hiện tại, Đài ABC là một
trong những đơn vị
truyền thông đi đầu của
Australia sử dụng mạng
xã hội hiệu quả để lôi
kéo khán giả trở về
truyền hình truyền thống
cũng như tiếp cận các
chương trình của đài
trên nền tảng số.
Để đạt được
những thành quả trên,
Đài ABC đã thực hiện
những chiến lược phát
triển nào?
Qua các cuộc nghiên cứu, chúng tôi
nhận thấy đối tượng khán giả của các
nền tảng số tập trung trong độ tuổi từ
18 - 35. Khi bắt tay xây dựng các kênh
trên nền tảng số, ABC đặt ra 3 mục tiêu
chính là: giúp khán giả khám phá kho nội
dung của ABC; phản ánh hành vi của
Ông Scott Gamble - Đài TH Quốc gia Australia
CẦN BẮT ĐẦU TỪ
YẾU TỐ CON NGƯỜI
KHÔNG NẰM NGOÀI XU THẾ TRUYỀN THÔNG THẾ GIỚI, ĐÀI PT - TH QUỐC GIA
AUSTRALIA - ABC BROADCASTING CORPORATION CŨNG ĐANG TRẢI QUA GIAI
ĐOẠN PHÁT TRIỂN MẠNH MẼ TRÊN NỀN TẢNG SỐ. BÊN LỀ KHÓA HỌC PHÁT TRIỂN
KĨ NĂNG MẠNG XÃ HỘI DO ĐẠI SỨ QUÁN AUSTRALIA TẠI VIỆT NAM PHỐI HỢP
CÙNG ĐÀI THVN TỔ CHỨC, ÔNG SCOTT GAMBLE - GIÁM ĐỐC PHỤ TRÁCH CHIẾN
LƯỢC MẠNG XÃ HỘI CỦA ĐÀI ABC ĐÃ CHIA SẺ NHIỀU KINH NGHIỆM TRONG
CÔNG CUỘC PHÁT TRIỂN NỘI DUNG TRÊN NỀN TẢNG SỐ.
Ông Scott Gamble giảng dạy tại Khóa học phát triển kĩ năng mạng xã hội
cho các cán bộ Đài THVN