13 / 92
Truyền hình
-
13
còn để không lạc hậu và không bị động
trong hoạt động sản xuất chương trình
của VTV nói chung và VTV2 nói riêng.
Được biết, từ năm 2014, VTV2 đã
có sự nghiên cứu để sản xuất nội dung và
môi trường thực hiện tương tác truyền
hình. Điều đó thực sự mang lại hiệu quả
như thế nào?
Hiện tại, sự thay đổi vượt bậc, cùng
với sự đáp ứng công nghệ và hướng
chuyển mình mạnh mẽ của VTV về các
giải pháp công nghệ của truyền hình đã
cho phép phân phối nội dung truyền
hình trên đa màn hình, đa thiết bị và đa
nền tảng. Một số chương trình truyền
hình đã được chúng tôi nghiên cứu và
ứng dụng tương tác nội dung vào như:
Sống xanh - Ai là chuyên gia, Bản danh
sách đen, Sống ở nơi khắc nghiệt nhất,
23h, Giờ gia đình, Gala Thay đổi cuộc
sống
… nhằm tạo ra sự hấp dẫn, giữ
khán giả xem các chương trình TV (trên
các công nghệ hiện có), đồng thời giảm
bớt ảnh hưởng từ các kênh thông tin trên
internet. Có thể nói, tương tác truyền
hình đã mang lại thành công và hiệu
quả đặc biệt cho các chương trình nói
trên. Tuy nhiên, trong quá trình nghiên
cứu, chúng tôi nhận thấy tương lai gần,
truyền hình trong xu thế Media 3.0
(truyền thông thế hệ kế tiếp), sẽ trở thành
mạng xã hội truyền hình (Social TV).
Đứng trước thách thức đó, chúng tôi cần
phải cập nhật, bổ sung và chuyển
hướng nghiên cứu đồng thời, phải đặc
biệt quan tâm đến việc “cá nhân hoá”
nội dung truyền hình, đáp ứng thay đổi
của hành vi nghe nhìn, nhu cầu dịch vụ
và cả sự thay đổi về cách mà khán giả
trải nghiệm các dịch vụ nội dung của
truyền hình tương tác.
Trong đề tài nghiên cứu của mình,
ông có đề cập tới mạng xã hội truyền
hình gắn liền với hệ sinh thái của nó. Ông
có thể giải thích rõ hơn được không?
Chúng ta đang nói tới khái niệm
mạng xã hội truyền hình với sản phẩm
nội dung đặc trưng của nó, đó chính là
sản phẩm truyền hình tương tác. Nó
gồm một phần thông tin chính và các
thông tin bổ trợ, những ứng dụng,
quảng cáo.. đi kèm, tựa như lõi cây bắp
cải và những lớp lá. Lớp lá thông tin
thậm chí được cung cấp bởi chính khán
giả tương tác với chương trình (có kiểm
duyệt trước khi đưa lên
màn hình chính). Lớp lá
ứng dụng tạo giá trị gia
tăng như game tương
tác, ứng dụng thời tiết,
tìm đường,.. Lớp lá ứng
dụng cho phép tương
tác với từng hình ảnh và
ngữ cảnh trên truyền
hình (đặc biệt là các sản
phẩm truyền
hình độ phân giải
cao 4K, 8K); Lớp lá
cung cấp dịch vụ
thương mại điện tử;
Lớp lá cung cấp ứng
dụng điều khiển các
thiết bị có trang bị
màn hình hiển thị và
kết nối internet…
Nhờ những nội dung giống nhau có
thể được phân phối trên đa màn hình
(nhóm những người có điểm chung),
chúng khuyến khích các nhóm khán giả
chia sẻ những gì họ đang trải nghiệm,
thông tin hữu ích... (bao gồm cả quảng
cáo), những ứng dụng đi kèm với nội
dung đang phát sóng như: ứng dụng
thời tiết, tìm đường, mua sắm trực
tuyến... từ đó sẽ khích lệ nhu cầu giải trí,
tham gia của khán giả ngày càng lớn và
tích cực hơn.
Theo một nghiên cứu của Công ti
nghiên cứu thị trường Forrester được
thực hiện năm 2012 tại Anh và Mỹ, tỉ lệ
người tiêu dùng tin vào những quảng
cáo nhãn sản phẩm mới bằng hình thức
tiếp thị truyền thống đã
giảm còn chỉ 6%. Như
vậy là 94% người tiêu
dùng đã quay lưng lại
với quảng cáo truyền
thống. Vậy người tiêu
dùng tin tưởng ai? Họ
tin tưởng lẫn nhau,
tin tưởng vào kinh
nghiệm và sự trải
nghiệm của bạn bè,
người thân của họ. Vì vậy,
giờ đây khán giả không chỉ là đối tượng
tiếp nhận/thụ hưởng thông tin một chiều
mà đã trở thành một khâu quan trọng
trong quá trình truyền thông. Họ tương
tác, phản hồi và đóng góp vào nội dung
truyền thông, đồng thời, đòi hỏi các
chương trình truyền hình có chất lượng
ngày một cao hơn và thông minh hơn...
Vì vậy, nếu không nắm bắt những xu thế
của truyền thông thế hệ kế tiếp (Nextgen-
media) này, chúng ta sẽ không giữ được
vị trí và lợi ích của mình trong chuỗi giá
trị của nền công nghiệp truyền hình
tương lai.
Xin cảm ơn ông!
Trần Yến
Với việc định nghĩa lại VTV trong không gian số, hiện VTV Digital (Trung tâm kinh
doanh dữ liệu số) đã tung ra một loạt sản phẩm phục vụ đa dạng nhu cầu của khán
giả truyền hình như: VTVgo - ứng dụng OTT TV xem các chương trình truyền hình
trên môi trường mobile; Ứng dụng xem tin tức trên Wap/Web cho báo điện tử vtv.
vn; VTVPlay cung cấp các ứng dụng game truyền hình; VTVNow để tạo các tương
tác bình chọn trực tiếp trong các chương trình truyền hình... Các ứng dụng phục vụ
đa nền tảng, đa thiết bị mọi lúc, mọi nơi của VTV Digital nhằm gia tăng tính tương
tác hai chiều giữa khán giả và VTV.
CT Gala
Thay đổi
cuộc sống
CT Sống xanh -
Ai là chuyên gia