52 / 92
52
văn hóa giải trí
Hồ sơ truyền hình
Nỗ lực gia tăng thị phần
Thời gian gần đây, tại các quốc gia
như: Mỹ, Anh, Pháp hay Nga…, các số
liệu thống kê liên tục ghi nhận sự sụt
giảm về số lượng người xem truyền
hình truyền thống. Điều này đã ảnh
hưởng trực tiếp đến doanh thu từ
quảng cáo của các nhà đài. Năm 2017
được xem như một năm mà quảng cáo
trên truyền hình truyền thống bị lép vế
so với trên nền tảng số. Theo thống kê
của công ty truyền thông Magna, năm
ngoái, tổng doanh thu quảng cáo trên
nền tảng số toàn cầu đạt giá trị 209 tỉ
USD, chiếm 41% thị trường quảng
cáo. Trong khi đó, quảng cáo trên
truyền hình truyền thống chỉ chiếm
35%, tương đương 178 tỉ USD. Không
quá khó hiểu khi các công ty, nhãn
hàng đang dần thu hẹp ngân sách chi
tiêu cho truyền hình truyền thống và
chuyển sang các nền tảng số như:
Facebook, YouTube hay Google…
Magna cũng ước tính, với đà tăng
trưởng này, quảng cáo trên nền tảng
số tiếp tục tăng 13%, trong khi trên
truyền hình truyền thống chỉ tăng
2,5% trong năm 2018. Dự đoán đến
năm 2020, quảng cáo số sẽ chiếm
50% trên tổng thị trường
quảng cáo.
Đứng trước áp lực sinh
tồn, các nhà đài tại Mỹ liên
tục đưa ra nhiều chiến
lược tăng trưởng bứt phá
trong nỗ lực gia tăng
nguồn thu, vực lại niềm tin
với nhà quảng cáo. Mới
đây, Đài CBS - một trong
những đài truyền hình
hàng đầu nước Mỹ quyết định đầu tư
hàng loạt dự án sản xuất chương
trình và bản tin mới trong khung giờ
ban ngày và buổi tối, đồng thời tiến
hành chào hàng với hàng loạt nhãn
hàng tài trợ từ khi các chương trình
còn trong giai đoạn “trứng nước”.
CBS đặt mục tiêu đạt mức tăng trưởng
gấp đôi thông qua việc tăng giá CPM
(giá quảng cáo cho 1000 lần hiển thị
trên truyền hình) trong thời gian tới.
Ở một tình thế tương tự,
NBCUniversal, đơn vị sở hữu Đài
NBC cũng đặt mục tiêu đạt con số
tăng trưởng doanh thu quảng cáo hơn
15% so với 9% của năm ngoái. Một
nguồn tin cho hay, cả kênh ABC của
hãng Walt Disney và Fox Networks
của 21st Century Fox đều đang cẩn
trọng nhìn vào hướng đi của CBS và
NBCUniversal trước khi đưa ra những
quyết sách mới. Theo giới thạo tin,
hãng Fox sau khi kí được bản hợp
đồng phát sóng chương trình
Thursday
Truyền hình
trước cơn bĩ cực về quảng cáo
Ngày càng nhiều khán giả xa rời màn hình tivi truyền thống để
tìm đến các trải nghiệm trên nền tảng số. Hệ quả là các nhà đài
rơi vào tình trạng mất dần thị phần quảng cáo vào tay các nền
tảng trực tuyến. Đứng trước những áp lực về doanh thu, nếu ai
không nhanh chân giành lại miếng bánh của mình thì việc
bị rớt lại phía sau là hoàn toàn dễ hiểu.
Ảnh minh họa
Cuộc chạy đua thu hút quảng cáo của truyền hình
và các hãng công nghệ ngày càng phức tạp.