53 / 92
53
Night Football
(Trận đấu tối thứ Năm)
của Giải bóng bầu dục quốc gia NFL,
đã nhanh chóng chuyển hướng sang
bán quảng cáo ở địa hạt thể thao.
Trong vòng 5 năm trở lại đây,
quảng cáo trên truyền hình truyền
thống từ chỗ áp đảo dần trở nên lép
vế với quảng cáo trên nền tảng số.
Điều này đã sớm được các nhà truyền
thông tiên đoán, bởi vậy, các nhà đài
đều nuôi hi vọng bù đắp được khoản
doanh thu quảng cáo ngày càng teo
tóp bằng quảng cáo trên các ứng
dụng trực tuyến.
Theo báo cáo
của Viện Nghiên
cứu báo chí Reuters
hồi tháng 1/2017,
và
Facebook chiếm tới
99% mức tăng
trưởng doanh thu
quảng cáo digital ở
Mỹ. Doanh thu
trong quý 3/2016
của Google đạt 9,5
tỉ USD, tăng 54% so với cùng kì năm
2015, còn Facebook cũng đạt mức
tăng trưởng 45% với 3,4 tỉ USD. Tổng
doanh thu của tất cả các công ty công
nghệ còn lại là 4,7 tỉ USD với mức
tăng trưởng 1%. Trong khi đó, quảng
cáo trên truyền hình truyền thống vẫn
tăng nhưng với tốc độ “rùa bò”. Năm
2017, năm kênh truyền hình hàng đầu
nước Mỹ thu hút khoảng 9,55 tỉ USD
từ doanh thu quảng cáo; năm 2016
con số này là 9,25 tỉ USD.
Cuộc dịch chuyển
Khi khán giả không còn mặn mà
với chiếc tivi để xem truyền hình nữa
thì cuộc đua của ngành truyền hình
cũng rẽ sang một “chiến trường” khác
trên màn hình điện thoại. Một thế hệ
chương trình truyền hình mới đang
dần được hình thành theo hướng phù
hợp với điện thoại thông minh, máy
tính. Netflix và Amazon là hai hãng
dịch vụ trực tuyến sớm tham gia vào
lĩnh vực này. Và sau đó, đến lượt các
hãng công nghệ khác cũng lần lượt
theo chân, ra lò hàng loạt thử nghiệm
trên nhiều định dạng khác.
Hai năm trở lại đây, các ông lớn
công nghệ liên tục tung ra chiêu mới
để áp đảo các nhà đài. Điển hình,
Facebook đã tổng tấn công vào truyền
hình trực tuyến bằng việc giới thiệu
tính năng xem truyền hình Watch; hay
Twitter hợp tác livestream với các đối
tác lớn, bao gồm nhiều chương trình
thể thao, phát sóng liên tục 24 giờ các
nội dung của kênh Bloomberg, hay
phát các chương trình buổi sáng của
BuzzFeed…
Chi phí sản xuất là vấn đề muôn
thủa gây đau đầu cho các nhà đài và
lại càng nan giải trong bối cảnh hiện
nay. Chính vì vậy, các nhà đài đang có
nhiều chiến lược chuyển hướng sản
xuất chương trình đa dạng hơn phù
hợp với xu thế công nghệ mới nhằm
thu hút quảng cáo. Đơn cử, HBO
phải bỏ ra số tiền gần 20 triệu USD
cho mỗi tập phim
Game of Thrones
mùa thứ 7 (Trò chơi vương quyền).
Khi xem xong mỗi tập phim này, khán
giả có thể chuyển qua xem chương
trình hậu kì
Talk the Thrones
(Nói
chuyện về Vương quyền) để tìm hiểu
về mọi khía cạnh của phim này. Nếu
như người ta chỉ có thể xem được
Game of Thrones
trên các kênh
truyền hình trả tiền như HBO, thì
Talk
the Thrones
lại được chiếu miễn phí
trên Twitter - do trang The Ringer sản
xuất và được tài trợ bởi gã khổng lồ
viễn thông Verizon. Tuy chỉ là một
talkshow trực tuyến, nhưng
Talk the
Thrones
đã thu hút được hàng trăm
ngàn lượt người xem.
Một nhân tố khác đang tác động
không nhỏ đến chiến lược thu hút
quảng cáo của các nhà đài là việc
thâu tóm, sát nhập với các hãng công
nghệ. Hiện tại, đại gia viễn thông
AT&T vẫn chưa từ bỏ ý định mua lại
hãng Time Warner. Trong khi đó, Walt
Disney cũng nhanh chóng hoàn tất
thủ tục thâu tóm hãng 21st Century
Fox sau khi đạt được thỏa thuận mua
bán hồi cuối năm ngoái thông qua
việc giao dịch cổ phiếu có giá trị lên
đến 52,4 tỉ USD. Hay Đài CBS đang
cố gắng giành giật sự kiểm soát khỏi
tay cổ đông chiến lược National
Amusements Inc. Việc sát nhập với
các hãng công nghệ chắc chắn sẽ làm
ảnh hưởng không nhỏ đến định hướng
và chiến lược thu hút quảng cáo của
các đài truyền hình hiện nay.
Diệp Chi
(Theo Recode)
Tính năng Watch trên Facebook
Chương trình Thursday Night Football trên Fox
Chương trình Talk the Thrones