397

57 / 92

57
có tỉ lệ khán giả thấp nhất trong lịch sử
với 26,5 triệu lượt xem trong suốt
chương trình kéo dài 4 giờ đồng hồ.
Mặt khác, lễ trao giải còn đối mặt với
nhiều bế tắc cả về tài chính lẫn chất
lượng nội dung, nhất là khi Viện Hàn
lâm đang huy động số vốn 388 triệu
USD để xây Bảo tàng Điện ảnh.
Karey Burke, tân Chủ tịch của ABC
Entertainment nhận định, thời thế đã
thay đổi, Oscar hay bất kì giải thưởng
nào khác cũng không còn là tâm điểm
trong thế giới số với rất nhiều hình
thức giải trí, có thể xem mọi lúc mọi
nơi. Năm 2017, khi John Bailey được
bầu làm Chủ tịch Viện Hàn lâm khoa
học và nghệ thuật điện ảnh Mỹ
(AMPAS), ông đã cố gắng đưa Oscar
bắt kịp xu thế thời đại. Năm ngoái, Viện
Hàn lâm đã phá kỉ lục khi kết nạp đến
928 thành viên mới, với tỉ lệ người da
màu vượt trội - một phần lí do để Black
Panther (Báo đen) trở thành phim siêu
anh hùng đầu tiên được đề cử giải
Oscar ở hạng mục Phim hay nhất.
AMPAS đã thay đổi nên không có lí do
gì ABC, đơn vị phát sóng Oscar lại
khoanh tay đứng nhìn. Đó chính là
động lực thôi thúc những người thực
hiện chương trình phải thực hiện một
cuộc thay đổi mang tính bước ngoặt
bất chấp nhiều ý kiến trái chiều.
Bên cạnh việc Oscar 2019 bị nhiều
ngôi sao phản đối vì cắt giảm thời
lượng thì một số chuyên gia còn đánh
giá động thái này có thể dẫn đến sự va
chạm với các giá trị cốt lõi của Oscar.
Oscar 2019 chỉ còn phát sóng trong thời lượng 3 tiếng thay vì 4 tiếng như mỗi năm
Mỗi năm, Đài ABC chi khoảng 85
triệu USD để đầu tư vào việc phát
sóng trực tiếp lễ trao giải. Điều đó
đồng nghĩa với việc ABC phải làm
hết sức có thể để thu hồi vốn cũng
như kiếm lời từ giải thưởng này. Sự
sụt giảm tỉ lệ thấp lịch sử năm
ngoái khiến ABC phải đau đầu gồng
mình tìm mọi cách vực dậy tình
trạng nguy kịch của Oscar.
Theo chuyên gia Crystal Bell, những
người trung thành xem Oscar như chờ
xem trận Super Bowl (Siêu cúp bóng
bầu dục - sự kiện thu hút nhiều khán
giả theo dõi qua truyền hình hàng đầu
nước Mỹ) luôn trông đợi giải thưởng
này mang đến những gì tinh túy nhất
của điện ảnh. Nhưng với việc cắt sóng
các hạng mục như Quay phim và
Dựng phim, có vẻ Oscar đang phản
bội họ.
Sau khi đêm trao giải Oscar kết
thúc, trang Forbes đã lập tức thống kê
tỉ lệ người xem lễ trao giải lần thứ 91.
Và không phụ sự kì vọng của ekip thực
hiện, buổi tường thuật trực tiếp Oscar
2019 thu hút khoảng 29,6 triệu khán
giả, cao hơn lễ trao giải năm ngoái13%,
và đặc biệt đạt tỉ lệ 7.7 ở đối tượng
khán giả 18 - 49 tuổi.
Ngay khi hãng đưa ra ý tưởng cắt
giảm thời lượng để khán giả không rời
bỏ sớm khỏi màn hình thì hàng loạt
các nhãn hàng lớn như: Samsung,
Google, General Motors, Walmart,
Verizon hay McDonald’s… đều đặt bút
kí hợp đồng quảng cáo trong đêm trao
giải. Chủ tịch Karey Burke cho biết, giá
bán quảng cáo của ABC cho sự kiện
này là khoảng 2,2 triệu USD cho 30
giây, cao hơn năm ngoái, nhưng vẫn
cháy hàng. Số liệu của công ty Kanter
Media cho thấy, buổi tường thuật trực
tiếp Oscar 2018 giúp Đài ABC thu
được 149 triệu USD từ tiền quảng cáo,
như vậy có nghĩa là năm nay số tiền
này còn cao hơn rất nhiều. Cũng theo
Kanter Media, có 16 nhãn hàng “khủng”
xuất hiện trong suốt thời lượng 3 tiếng
đồng hồ phát sóng trực tiếp, một con
số kỉ lục đối với sự kiện này trong
những năm gần đây, trong đó có sự
xuất hiện lần đầu của nhãn hàng lừng
danh Hennessy. Bất kể việc giá trị cốt
lõi của Oscar có thể ít nhiều bị ảnh
hưởng, nhưng rõ ràng, quyết định mạo
hiểm của Đài ABC phần nào cho thấy,
sự thay đổi luôn là yếu tố tất yếu, sống
còn của truyền hình.
DIỆP CHI (Theo Vox,