349

47 / 92

47
doanh thu số toàn cầu vượt truyền hình
truyền thống trong năm qua, Zucker
có nhiệm vụ tiếp tục đưa con số tăng
trưởng lên 1 tỉ USD trong 5 năm tiếp
theo. “Năm ngoái, chúng tôi đã thuê
thêm 250 nhân viên để đáp ứng yêu cầu
công việc mới. Tôi muốn CNN sẽ phải
là công ty truyền thông số hàng đầu bên
ngoài thung lũng Silicon”.
Di sản kế thừa từ thương hiệu CNN
vừa là lợi thế nhưng cũng là bất lợi
trong hành trình phát triển mục tiêu số.
Paul Verna, chuyên gia phân tích cao
cấp của công ty eMarketer cho rằng,
nếu so với những gương mặt mới nổi
trong lĩnh vực tin tức số như BuzzFeed
hay Vice thì CNN sẽ phải “đi bộ” chậm
hơn một chút, bởi họ sẽ không thể đi
chệch khỏi đường ray mô hình báo chí
truyền thống như nhiều công ty khác.
Trên thực tế, trong tháng 1 vừa qua,
BuzzFeed thu hút được 44,5 triệu lượt
người xem so với 35,8 triệu lượt của
trang . Nếu như lứa tuổi khán
giả trung bình của CNN TV là 58 thì
đã thành công hơn trong việc
thu hút khán giả trẻ song vẫn chưa thế
so bì với những thương hiệu tin tức số
chuyên biệt.
Jeff Zucker đang cố gắng kết nối
với khán giả trẻ tuổi bằng cách ra mắt
những công ty độc lập được CNN cung
cấp vốn nhưng vẫn có nền tảng số hoàn
toàn độc lập. Đầu tiên phải kể đến Great
Big Story ra đời năm 2015, công ty
chuyên cung cấp các video trực tuyến
với 40 nhân viên làm việc tại tòa nhà
Manhattan, cách trụ sở chính của CNN
3 dặm, nhưng lại rất gần với BuzzFeed.
Những kế hoạch ngắn hạn phục vụ
chiến lược dài hơi của CNN đã dần
được hé lộ, điển hình như việc ra mắt
chương trình số trực tiếp vào 17h hàng
ngày do nhà làm phim kiêm nghệ sĩ
đường phố nổi tiếng Casey Neistat (ngôi
sao với 6,5 triệu người theo dõi trên
YouTube) chủ trì. Tháng 11 năm ngoái,
CNN đã đánh bại nhiều đối thủ trong
việc mua lại công ty của Neistat với
số tiền trị giá 25 triệu USD. Ngoài ra,
CNN cũng tăng cường hợp tác chặt chẽ
hơn nữa với các ngôi sao truyền hình
như Anthony Bourdain (người nổi tiếng
với series chương trình Parts Unknown
(Những điều chưa biết) trên CNN. Bản
hợp đồng mới với Bourdain bao gồm
việc ra mắt công ty di động đầu tiên với
tên gọi Explore Parts Unknown, nhằm
phục vụ mục đích sản xuất những nội
dung số trong thời gian tới. Theo như
Bourdain đánh giá, đây là một cơ hội
giúp CNN “đi xa hơn, sâu hơn, lạ hơn
và thông minh hơn bao giờ hết”.
Ban lãnh đạo CNN tự tin rằng, họ sẽ
thoải mái vượt qua các đối tượng truyền
hình cáp truyền thống trong việc khẳng
định thương hiệu ở lĩnh vực không gian
số. Cuộc đua này chắc chắn sẽ ngày
càng trở nên gay cấn hơn. Fox News,
một gương mặt cáp đình đám 15 năm
qua tại Mỹ cũng ngày càng đầu tư sâu
rộng hơn nữa vào truyền thông xã hội.
Tháng 12/2016, ông chủ của Fox là
Rupert Murdoch đã tuyên bố chính thức
gia nhập một cách nghiêm túc vào cuộc
chơi số.
Với CNN, hãng này sẽ có lợi thế tiếp
cận được khoảng 130 triệu khách hàng
di động sau khi thương vụ thâu tóm của
tập đoàn viễn thông AT&T đối với Time
Warner (chủ sở hữu của CNN) có hiệu
lực pháp lí.
“Ngày hôm qua, khi nói về CNN,
mọi người sẽ nghĩ đến truyền hình,
chính trị và Donald Trump. Thế nhưng,
còn một câu chuyện chưa kể, nó đang
diễn ra từng ngày tại CNN, đó là truyền
hình số. CNN sẽ mang một diện mạo
mới, một tầm cao mới”, Jeff Zucker hào
hứng khi nói về hoài bão số của CNN.
An Khê (Theo Hollywood Reporter)
Cựu Tổng thống Mỹ Obama và Anthony Bourdain
trong chương trình Parts Unknown trên CNN
BuzzFeed - một trong những
đối thủ đáng gờm của CNN
Casey Neistat một trong những ngôi sao
nổi tiếng được CNN đưa lên internet
Bứt phá trong lĩnh vực tin tức trực tuyến
với lượng khán giả khoảng 100 triệu người
xem mỗi tháng, đánh bại Vice và
BuzzFeed, đưa những ngôi sao truyền hình
như Anthony Bourdain và W. Kamau Bell
lên Internet… là những chiến lược trước
mắt mà Zucker sẽ thực hiện nhằm hiện
thực hóa giấc mơ “bá chủ thế giới số”
trong thời gian tới.