48 / 92
48
HỒ SƠ TRUYỀN HÌNH
N
ielsen hẳn không còn xa lạ với
nhiều khán giả khi tất cả những
số liệu quan trọng của các đài
truyền hình lớn trên thế giới từ
CNN, BBC, NBC, CBS, Fox… liên
quan đến tỉ lệ người xem đều được đo
lường bằng chỉ số của Nielsen. Nếu
như thị trường truyền hình trực tuyến
đang diễn ra hết sức sôi động với sự ra
mắt của hàng loạt dịch vụ như: Apple
TV+, HBO MAX, Disney+, Peacock…
thì với vai trò của một nhà nghiên cứu
thị trường, Nielsen cũng không thể
khoanh tay đứng nhìn. Ra mắt công cụ
Social Content Ratings nghiên cứu và
thống kê hành vi của những ngôi sao
và người nổi tiếng đối với các chương
trình truyền hình cũng như tác động
của họ đến sự tương tác của khán giả
đối với các chương trình đó trên mạng
xã hội, cũng đồng ngh a với việc
Nielsen sẽ giúp cho các khách hàng là
những nhà đài hay các hãng dịch vụ
tiệm cận hơn nữa với thị hiếu của công
chúng trên nền tảng số.
Công ty đo lường hàng
đầu thế giới tuyên bố, công
cụ Social Content Ratings là
một giải pháp có thể đo và
thống kê hành vi tiếp xúc của
riêng đối tượng người nổi
tiếng đối với các chương trình
truyền hình trên các mạng xã
hội như: Twitter, Facebook
hay Instagram... Theo Nielsen, những
ngôi sao và người nổi tiếng thường
xuyên có các hoạt động tương tác trên
mạng xã hội và có sức lan tỏa mạnh
mẽ, tác động đến hành vi tương tác
của nhiều khán giả. Chính vì vậy, nếu
bỏ qua theo dõi, nghiên cứu đối tượng
khán giả nổi tiếng là một thiếu sót vô
cùng lớn. Những số liệu mà Nielsen
thu thập được trong nửa đầu
tháng 9 đã cho thấy những kết
quả đáng ngạc nhiên về số
lượng hành vi tương tác của
người nổi tiếng trên mạng xã
hội. Theo thống kê của
Nielsen, ngôi sao truyền hình
thực tế ăn khách hàng đầu
nước Mỹ - Kim Kardashian đã
tạo ra hơn 1 triệu hành vi
tương tác (bao gồm tương tác
của Kardashian và lượng
tương tác của khán giả ảnh
hưởng từ cô) đối với chương
trình
The Tonight Show
Starring Jimmy Fallon
; người
dẫn chương trình nổi tiếng
Ellen DeGeneres cũng tạo ra
khoảng 927.000 hành vi
tương tác đối với
The Ellen
DeGeneres Show
; hay nữ
diễn viên Gabrielle Union tạo
ra khoảng 837.000 hành vi cho
America’s Got Talent.
Nielsen
cho biết, tính năng theo dõi
người nổi tiếng đã được kích
NIELSEN
Bắt nhịp với các dịch vụ
trực tuyến
TRƯỚC PHONG TRÀO “TRĂM HOA ĐUA NỞ”, LIÊN TIẾP RA MẮT NHỮNG DỊCH VỤ TRỰC
TUYẾN MỚI, VỪA QUA, CÔNG TY NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG HÀNG ĐẦU NIELSEN CŨNG
TUNG RA MỘT CÔNG CỤ MỚI NHẰM THEO DÕI HÀNH VI CỦA NGƯỜI NỔI TIẾNG
ĐỐI VỚI CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI.
QUA ĐÓ, THÚC ĐẨY CÁC NHÀ CUNG CẤP DỊCH VỤ BÁM SÁT HƠN NỮA
THỊ HIẾU CỦA KHÁN GIẢ.