49 / 92
49
cách tiếp cận khán giả kiểu mới phù hợp
với tình hình thực tế. Nhà phát hành
muốn theo dõi xem liệu công chúng có
chịu bỏ ra một số tiền lớn để thưởng thức
một bom tấn lẽ ra được phát hành ngoài
rạp tại nhà riêng hay không.
Mulan
là dự án mà Disney đầu tư với
mức kinh phí khủng. Nếu con số người
dùng sẵn sàng bỏ tiền để xem
Mulan
lên
tới 50%, doanh thu sẽ là 906 triệu USD.
Việc phát hành trực tuyến sẽ giúp Disney
kiểm soát toàn bộ số tiền, chứ không
phải chia 50% cho rạp chiếu như lối phát
hành truyền thống. Eric Handler của công
ty phân tích MKM Partners nhận định,
Mulan
là một bài thử lớn, chiến lược có
phần liều lĩnh, thậm chí là một cú sốc
nếu so sánh với
Tenet
của Waner Bros.
Mulan
cho thấy dấu hiệu thay đổi của
ngành công nghiệp điện ảnh. Nếu thành
công thì đây là bước phát triển mới cho
ngành phát hành phim.
So với Netflix, Disney+ tỏ ra khá
nhanh chân. Hồi tháng 3 năm nay, Disney
đã đưa
Frozen 2
lên nền tảng xem video
trực tuyến Disney+ sớm hơn 3 tháng so
với dự định ban đầu. Quyết định mang
tính thời điểm này là để chớp lấy thời cơ,
nhắm vào những khán giả đang cách li.
Cũng với lí do tương tự, Disney quyết định
đưa
Star Wars: The Rise of Skywalker
lên
Disney+ vào ngày 17/3, sớm hơn 3 ngày
so với dự kiến. Trong khi Disney đang
điều chỉnh một cách nhanh chóng để đáp
ứng nhu cầu của khán giả thì Netflix lại
chưa làm được điều đó.
“Thành công của Disney+ trong vòng
chưa đầy một năm đã chứng tỏ quyết
sách đúng đắn của Disney”, Bob Chapek
– Giám đốc điều hành của Disney tự tin
khẳng định. Trong một tuyên bố mới đây,
Disney cho biết sẽ giới thiệu một dịch
trực tuyến mới với tên gọi Star vào năm
tới để giới thiệu các chương trình đặc
sắc từ hệ thống kênh của Disney như
ABC, FX, Freeform…
Tình hình kinh doanh của Disney
trong hai quý đầu năm có khá nhiều biến
động. Tính đến quý III, doanh thu của
Disney là 11,78 tỉ USD, thấp hơn so với
con số 20,26 tỉ cùng thời gian này năm
ngoái. Số lượng nhân viên của Disney
ước chừng khoảng 100 ngàn nhân viên,
và trong năm nay đã cắt giảm lương đến
50% trong bối cảnh khó khăn của dịch
bệnh; trích ra hạn mức tín dụng 5 tỉ USD
để tăng tính thanh khoản. Hãng cũng cắt
giảm 700 triệu USD chi tiêu mở rộng tại
các công viên giải trí trong nước. Năm
nay, mỗi cổ phiếu Disney lỗ 2,61 USD,
trong khi cùng kì năm ngoái, mỗi cổ phiếu
Disney lãi 79 xu. Đây là kết quả của việc
Disney đã đóng cửa 20 kênh truyền hình
cáp tại nhiều quốc gia trên thế giới. Mảng
kinh doanh mà Disney hiện chú trọng trên
thị trường ngoại địa hiện nay chính là kinh
doanh trực tuyến.
Trong thông cáo báo chí, Chủ tịch của
Disney, ông Robert Iger, cho biết Disney+
đã có quý đầu tiên của tài khóa 2020 tăng
trưởng cao hơn kì vọng. Với hơn 60 triệu
người đã đăng kí Disney+ kể từ khi dịch
vụ này ra đời vào tháng 11/2019, Disney
kì vọng rất nhiều vào mảng dịch vụ phát
trực tuyến nhằm cạnh tranh với các đối
thủ như Netflix và Amazon Prime Video.
Doanh thu từ mảng “bán hàng trực tiếp”,
trong đó có Disney+, đã tăng vọt từ 900
triệu USD lên tới 4 tỉ USD.
DIỆP CHI
Dịch vụ Disney+
Frozen 2
được phát hành trực tuyến
Mulan
được phát hành trực tuyến