43 / 92
43
chí nhắc tới như một nghệ thuật mà không
phải ai cũng có thể làm được. Không phải
ngẫu nhiên mà Philip Rucker, nhà bình luận
của Washington Post phải đặt bút để viết
nên một bài báo với những dòng tựa đề:
“Đón chào đến với thế giới của Trump, một
bộ phim kịch tính không có hồi kết”.
Xuất thân là một ngôi sao truyền hình
thực tế, Donald Trump nắm rất rõ bí quyết
tỏa sáng trên truyền hình. Chẳng thế mà
ông liên tục gây sự chú ý để giữ độ “phủ
sóng” trên truyền thông trong suốt thời
gian qua. Vì sao ông Trump lại được gọi là
người “viết nên câu chuyện truyền thông
hi hữu”? Đơn giản là bởi ông đã phá vỡ
những quy tắc khó thể đoán trước, đưa
truyền thông vào một cuộc chơi do ông làm
chủ một cách điêu luyện, ma mãnh. Với
kinh nghiệm gần nửa thế kỉ trên thương
trường và nhiều thập kỉ gắn bó với truyền
hình, Donald Trump đã làm rất tốt lời
khuyên của cựu cố vấn Roy Cohn: “Hãy
luôn làm truyền thông chú ý”. Ví như, thay
vì thanh minh cho những bình luận và hành
động khiếm nhã đối với phụ nữ, ông lại tự
thú nhận với truyền thông rằng, mình từng
là một cậu học trò hư hay việc ông thuyết
phục được các ngân hàng giữ quyền kiểm
soát của ông với đế chế casino ngay cả
sau khi công ty hứng chịu một loạt vụ
phá sản…
Theo một nghiên cứu của công ty
MediaQuant, ông Trump đã được quảng
cáo miễn phí, với tần suất xuất hiện trên
truyền thông có giá trị tương đương 5,2
tỉ USD. Đổi lại, các kênh truyền hình cáp
cũng được hưởng lượng người xem lớn.
Nhìn lại, có thể thấy, trong khoảng thời
gian 4 tuần từ 10/10 – 6/11/2016, kênh
CNN, Fox News và MSNBC đã tăng trung
bình khoảng 84% lượng người xem trong
giờ vàng so với cùng kì năm ngoái. Điều
này đồng nghĩa với việc các kênh truyền
hình này cũng gia tăng doanh thu quảng
cáo chóng mặt nhờ các sự kiện trong suốt
chiến dịch tranh cử.
“Mặc dù không nhận được sự ủng hộ
của truyền hình nhưng chiến dịch vận động
của ông Trump lại nhận được sức mạnh vô
hình khác. Tần suất phủ sóng trên truyền
hình đã vô tình đem lại cho ông Trump
và ekip của mình hàng tỉ USD giá trị về
mặt truyền thông miễn phí” - cố vấn Barry
Bennett của Trump tự tin nói với Fox
News. Các nhà phân tích dự đoán rằng, ông
Trump đã có một chiến lược truyền thông
độc nhất vô nhị dựa trên hình ảnh câu
khách miễn phí hơn là bỏ tiền túi ra để mua
truyền thông.
Trong khi các ứng viên Tổng thống khác
rất cẩn trọng với các cuộc phỏng vấn thì
ông Trump luôn sẵn sàng đến với các đài
truyền hình khác nhau trong giai đoạn khởi
động. Giám đốc CNN Jeff Zucker cho biết,
ông Trump luôn gật đầu mỗi khi chúng tôi
yêu cầu được phỏng vấn.
Cuộc tranh luận của hai ứng viên Tổng
thống Mỹ Donald Trump và Hillary Clinton
ngày 28/9 trên sóng truyền hình thu hút 84
triệu người xem, con số kỉ lục dành cho
sự kiện này trong lịch sử cũng được cho
là nhờ vào sự “góp công” không nhỏ của
Donald Trump. Cuộc tranh luận này đã đạt
được con số người xem hiếm có trên truyền
hình kể từ khi truyền hình kĩ thuật số và
mạng xã hội bùng nổ. Các kênh truyền
hình đã tha hồ hưởng lợi từ tiền quảng cáo,
điển hình, CNN tính giá hơn 55 ngàn USD
(tương đương 1,2 tỉ VNĐ) cho 30 giây
quảng cáo và các gói quảng cáo trị giá từ
800 ngàn USD (khoảng 17,8 tỉ VNĐ) đến
1 triệu USD (khoảng 22,3 tỉ VNĐ) cho các
cuộc tranh luận tiếp vào đêm bầu cử.
Việc ông Donald Trump đắc cử không
chỉ ảnh hưởng đến nền chính trị toàn cầu
hay đe dọa đến các hiệp định thương mại
quốc tế, nó còn có khả năng gây ra những
ảnh hưởng tiềm ẩn đối với lĩnh vực truyền
thông mà đặc biệt là truyền hình. Ngay từ
khi tranh cử, ông đã tỏ rõ thái độ không
nhất trí với việc thâu tóm truyền thông và
đã từng có lần nói rằng, nếu trở thành Tổng
thống, ông sẽ không tán thành thương vụ
mua bán thế kỉ giữa hãng viễn thông AT&T
và Time Warner, đồng thời sẽ phá tan việc
Comcast sở hữu NBC News. Hiện tại,
Comcast đã mua 51% cổ phần của NBC
Universal từ năm 2011 và phần lớn còn lại
từ năm 2013.
“Việc AT&T mua lại Time Warner sẽ
dẫn đến việc tập trung quyền lực vào trong
tay một số ít người, điều này sẽ gây nhiều
tác động không hay đối với nền kinh tế
nước Mỹ” - ông Trump từng bình luận
trong quá trình tranh cử. Giám đốc tài
chính AT&T - ông John Stephen cho biết,
hãng sẽ ngồi lại cùng ông Trump để thuyết
phục sự ủng hộ tuyệt đối của ông trong một
ngày không xa. Stephen tự tin rằng, chính
sách kinh tế với mục tiêu “Đưa nước Mỹ
vững mạnh trở lại” của ông Donald Trump
hoàn toàn phù hợp với thương vụ thâu tóm
này. “Trong 5 năm tới, chúng tôi tự tin sẽ
tạo nền tảng vững chắc để phát triển cả
viễn thông và truyền hình khi nâng cấp lên
băng thông rộng 5G”.
Ngoài ra, chiến thắng của ông Donald
Trump còn làm dấy lên tin đồn sẽ thành
lập kênh truyền hình riêng mang tên ông:
Trump TV. Tuy nhiên, hiện tại ông Trump
vẫn chưa có thêm bất kì bình luận nào về
vấn đề này.
Diệp Chi
(Theo Washingtonpost, Advertising Age)
Gia đình của ông Donald Trump