43 / 92
Truyền hình
-
43
đã quyết định trả 725 triệu USD để có
thêm cổ phần trongNational Geographic.
18 năm qua, hai bên đã có mối quan hệ
cộng tác sâu rộng, tuy nhiên, với bản
hợp đồng này, một thể chế hợp tác mới
ra đời mang tên National Geographic
Partners, đơn vị sẽ quản lí National
Geographic trên nhiều phương diện, bao
gồm chương trình truyền hình, tạp chí in
thường kì, sách và thương mại điện tử…
Ở Anh, hãng Sky News, nơi sản xuất
nhiều bản tin thời sự uy tín như CNN, đã
Cắt giảm quảng cáo cũng trở thành một bài toán đau đầu với các nhà đài
Liệu chất lượng chương trình có được đảm bảo khi nhân công
và chi phí sản xuất đều bị cắt giảm?
nghĩ ra cách cắt giảm chi tiêu bằng việc
sử dụng hình ảnh tư liệu với lời bình luận
của phóng viên trực tiếp tại London thay
vì cử phóng viên đi tác nghiệp tại các địa
điểm ngoài nước Anh. Nhiều phóng viên
hiện trường tại các khu vực nóng trên thế
giới đã bị triệu hồi về nước. Trong năm
nay, tập đoàn Viacom - đơn vị sở hữu
kênh MTV và Comedy Central đã tạm
ngưng việc chi 20 tỉ USD mua bản quyền
chương trình nhằm tái cấu trúc bộ máy
trong tình hình kinh tế khó khăn. Ngay cả
kênh truyền hình thể thao mới ra đời cách
đây hơn 2 năm, Fox Sports 1 cũng lên kế
hoạch cắt giảm thời lượng truyền hình
trực tiếp cho một số sự kiện thể thao, đồng
thời thu gọn lực lượng phóng viên tác
nghiệp hiện trường. Một nguồn tin nội bộ
Fox Sports 1 cho biết, việc thay đổi này
đang khiến môi trường làm việc tại kênh
này khá lộn xộn.
Vì đâu quảng cáo
cũng bị cắt giảm?
Bên cạnh việc cắt giảm nhân sự và chi
phí sản xuất chương trình, nhiều kênh
truyền hình còn đang tiến tới cắt giảm cả
quảng cáo dịch vụ thương
mại. Có lẽ, với những
khán giả khó chịu với các
đoạn clip quảng cáo xen
giữa các chương trình thì
đây hẳn sẽ là một tin vui,
còn với giới kinh doanh thì
nó giống như một nghịch lí
đối với ngành truyền hình.
Mới đây, hãng thông tấn Bloomberg
cho hay, các tập đoàn truyền thông lớn
như: Time Warner, 21st Century Fox hay
Viacom đều bắt đầu thực hiện chính sách
cắt giảm quảng cáo thương mại sau nhiều
năm ra sức săn đón các doanh nghiệp chi
tiền quảng cáo trên truyền hình. Chiến
lược mới này nhằm mục đích hạn chế đối
tượng khán giả trẻ tuổi bỏ rơi chiếc tivi
truyền thống để tìm đến với các chương
trình trên các dịch vụ truyền hình trực
tuyến, nơi không có quảng cáo chèn vào.
Trước mắt, bắt đầu từ năm 2016 kênh
truTV của hãng Time Warner sẽ cắt một
nửa số quảng cáo trong các chương trình
nguyên gốc vào giờ vàng - theo thông báo
của Giám đốc điều hành Jeff Bewkes.
Viacom cũng quyết định giảm quảng cáo
ở các kênh như: Comedy Central và MTV.
Từ đầu tháng 12/2015, hãng Fox tuyên
bố sẽ cung cấp cho người xem các
chương trình chỉ với khoảng 30 giây
quảng cáo đi kèm trên Hulu. Khán giả có
thể thoải mái tắt quảng cáo nếu không
muốn xem, thay vì phải theo dõi hết đoạn
quảng cáo nếu phát sóng trên truyền hình.
Quảng cáo là một trong những nguồn
thu sống còn của nhà đài nhưng nếu
không cắt giảm thì ngày càng nhiều khán
giả sẽ chuyển sang xem các dịch vụ truyền
hình trực tuyến, nơi không bị gắn kèm
quảng cáo. Có lẽ bởi vậy mà gần đây,
YouTube và Hulu đã giới thiệu dịch vụ thuê
bao không kèm quảng cáo, nhằm cạnh
tranh với Netflix và Amazon.
Việc lựa chọn quyết sách này có thể
khiến các kênh truyền hình sẽ lâm vào tình
trạng tiến thoái lưỡng nan. Hãng Time
Warner hiện tại mới chỉ dám thử nghiệm
trên kênh truTV để giữ chân giới trẻ không
chuyển sang dịch vụ truyền hình trực
tuyến, trước khi tiến hành chính thức trên
các kênh truyền hình quan trọng khác
như: TBS, TNT hay CNN.
Từ nhiều năm nay, các kênh truyền
hình tại Mỹ đã quen với việc chèn quảng
cáo vào các giờ trống để bù đắp lượng
quảng cáo sụt giảm do giảm tỉ suất người
xem. Theo thống kê của công ti Nielsen,
kể từ năm 2009, thời gian quảng cáo
thương mại trung bình trên truyền hình
cáp tại Mỹ đã tăng từ 14 phút 27 lên 15
phút 38 mỗi giờ; ở các kênh truyền hình
quảng bá tăng từ 13 phút 25 lên 14 phút
15 mỗi giờ. Và như vậy, rõ ràng việc cắt
giảm thời lượng quảng cáo đang trở
thành một bài toán hóc búa đối với nhiều
kênh truyền hình.
Linh Quy