40 / 92
Sự kiện kênh truyền hình ESPN
đánh mất gần 3 triệu thuê bao trong
vòng một năm qua đã trở thành mối
lo chung của truyền hình Mỹ. Mặc dù,
thị trường truyền hình trả tiền tại Mỹ
đang chứng kiến những cuộc đua
giảm cước ồ ạt của các nhà cung cấp
dịch vụ thông qua việc khuyến mại,
giảm giá thiết bị, thuê bao…, song các
hãng truyền hình vẫn không thể
không có những tính toán riêng.
C
ó thể nói, thị trường truyền hình
Mỹ nói chung và truyền hình
trả tiền nói riêng đang trải qua
giai đoạn cạnh tranh khốc li t
chưa từng thấy khi các doanh nghi p
truyền thông tập trung đẩy mạnh phát
triển doanh số bằng những gói dịch vụ
giá rẻ kết hợp giữa internet băng rộng và
truyền hình. Trong cuộc đua này, với tiềm
lực tài chính mạnh mẽ, họ sẵn sàng có
những chính sách cung cấp dịch vụ dưới
giá thành để cạnh tranh và phát triển
thuê bao. Cuộc cạnh tranh càng trở nên
gay cấn hơn khi ngày càng có nhiều
nhân tố mới như: Facebook, YouTube,
Google, Apple TV, Amazon Premium,
Netflix, các trang mạng xem truyền hình
miễn phí không có bản quyền…
Minh chứng rõ nét nhất về nguy cơ
các kênh truyền hình trả tiền lớn tại Mỹ
sụt giảm doanh thu nghiêm trọng là sự
ki n “cây đại thụ” thể thao ESPN bị mất
khoảng 3 tri u thuê bao trong năm vừa
qua (theo số li u Nielsen), lí do là, xuất
phát từ vi c khách hàng cắt bỏ thuê bao
truyền hình cáp. Hai quý cuối năm 2015
là quãng thời gian hỗn loạn đối với các
công ti truyền thông kinh doanh dịch vụ
truyền hình trả tiền tại Mỹ. Đầu tháng 8
vừa qua, cổ phiếu c a hàng loạt đại gia
như: Disney, Viacom, Time Warner tụt
dốc thê thảm. Các nhà đầu tư đều tỏ ra
quan ngại và chung một mối lo về sự
thất thế c a các gói truyền hình cáp cao
cấp trong tương lai.
Khách hàng ngày càng tỏ ra dè
dặt với hóa đơn truyền hình cáp, nhất
là trong bối cảnh có nhiều “món ăn”
thay thế, ngon, bổ, rẻ khác như:
Netflix, Hulu, Amazon… cung cấp gói
dịch vụ phong phú với giá thành hợp
lí hơn rất nhiều.
Giám đốc điều hành c a kênh CBS -
Leslie Moonves nhận định: “Thời kì c a
500 kênh truyền hình tại gia đã thay đổi
nhanh chóng. Khán giả Mỹ đang có xu
hướng tìm đến những nhu cầu thưởng
thức truyền hình khác nhau”. Năm
ngoái, người dùng Internet đã xem 38,2
tỉ video trực tuyến miễn phí chỉ trong
vòng quý 2, tăng 43% so với cùng kì
năm 2013; trong đó, gần 3/4 video
được xem từ smartphone (Theo số li u
c a Adobe Digital Index).
Một thập kỉ trước đây, khi truyền hình
cáp đang ở thời kì đỉnh cao, các nhà
cung cấp dịch vụ có thể dễ dàng mỉm
cười với doanh thu c a mình bởi không
có một đài truyền hình quảng bá nào có
thể cung cấp số lượng kênh nhiều như
vậy. Nhưng nay, họ bắt đầu phải đau
đầu với bài toán làm sao có thể cung
cấp số lượng kênh nhiều nhưng phải với
chi phí thấp hơn trước kia.
Trong mối lo chung đó, cắt giảm
cước thuê bao là cách lựa chọn tối ưu
mà các nhà cung cấp có thể áp dụng ở
thời điểm này và giai đoạn sắp tới. Tuy
nhiên, điều này có khả năng dẫn tới
nhiều h lụy, cung cấp gói thuê bao rẻ
sẽ đi liền với sự sụt giảm chất lượng,
đồng thời làm mất cân bằng h sinh
thái c a môi trường truyền hình trả tiền.
Đúng như câu châm ngôn người đời
vẫn nói: “Tiền nào c a nấy”. Chẳng thế
mà, dịch vụ Sling mới có giá thuê bao
Những nỗi lo
không của riêng ai
Khán giả truyền hình ngày càng có nhiều sự lựa chọn
40
-
Truyền hình
H
ồ sơ truyền hình