Tạp chí Truyền hình số 322 kỳ 2 tháng 2

9 / 92

9
và Cartoon Network, cũng đã có kế
hoạch ra mắt sản phẩm mới dành cho
quảng cáo. Hãng Viacom đã tung ra
Viacom Vantage, dịch vụ cho phép các
đơn vị quảng cáo khoanh vùng những
đối tượng khách hàng tiềm năng dựa
trên những thông tin mà hãng này nắm
được.
Trong lúc đó, các đơn vị kĩ thuật
số cũng đang cố gắng thiết lập vị trí
của họ trong lãnh địa truyền hình. Rất
nhiều đơn vị, trong số đó có Yahoo,
Condé Nast Entertainment và Time
Inc., đã giới thiệu các chương trình ăn
theo những chương trình truyền hình
được yêu thích. AOL còn thông báo,
họ đã kí với hãng NBCUniversal hợp
đồng phân phối và chuyển nhượng
quyền sử dụng cho phép hai đơn vị
cùng triển khai các chương trình. Điều
này nghĩa là ranh giới giữa truyền hình
và các loại hình truyền thông mới ngày
càng mờ đi.
Sự dịch chuyển sang
khu vực kĩ thuật số
Tháng 12/2015, các đài truyền
hình ở Mỹ đã trải thảm đỏ cho các
đối tác quảng cáo trong một hội nghị
khách hàng hàng năm nhằm thuyết
phục họ cam kết chi hàng chục tỉ đô la
vào quảng cáo trong năm 2016. Nếu
mọi việc suôn sẻ, các đài sẽ bán được
khoảng 75% thời lượng quảng cáo.
Tuy nhiên, dưới bề mặt vui vẻ này, một
số đài vẫn mang tâm trạng lo lắng bởi
họ đang yêu cầu đối tác mở hầu bao tại
thời điểm khó khăn của ngành truyền
hình khi tỉ suất khán giả sụt giảm thê
thảm và các đài đang phải chịu sự cạnh
tranh khốc liệt từ các loại hình truyền
thông mới.
Theo số liệu của Trung tâm nghiên
cứu MoffettNathanson, năm 2015, tỉ
suất khán giả trung bình giảm 9% so
với năm ngoái. Lí giải nguyên nhân
của sự sụt giảm này, một số nhà phân
tích và lãnh đạo các đài truyền hình
lớn cho rằng, khán giả ngày càng dành
nhiều thời gian cho Netflix và các dịch
vụ truyền hình trực tuyến khác. Trong
quá khứ, việc sụt giảm tỉ suất không
ảnh hưởng nhiều đến các đài truyền
hình dù lượng khán giả thay đổi,
truyền hình vẫn duy trì được phương
pháp tiếp cận tốt nhất để đạt tới lượng
khán giả tương đối. Thậm chí, ngay
cả khi các loại hình truyền thông mới
xuất hiện, các đơn vị quảng cáo vẫn
ưu tiên rót tiền vào truyền hình. Họ
dùng quỹ quảng cáo dành cho báo in
để chi cho các loại hình truyền thông
mới. Nhưng giờ đây, ngay cả truyền
hình truyền thống cũng bị đe dọa, đặc
biệt khi các đài lớn thực hiện những
chương trình sẵn sàng phát theo công
nghệ streaming.
Tổng số tiền mà các đơn vị quảng
cáo cam kết sẽ chi cho truyền hình
trong năm nay giảm 7%, cụ thể, với
các đài truyền hình là 10% và các hãng
truyền hình cáp giảm 5%. Hiện nay,
các đơn vị quảng cáo có nhiều sự lựa
chọn hơn, với thiên hướng nghiêng
về các dịch vụ kĩ thuật số. Trong khi
các kênh truyền hình trực tuyến như
Netflix không chấp nhận quảng cáo thì
họ tìm kiếm đối tác ở những dịch vụ
kĩ thuật số khác như Snapchat, Vine
và YouTube – những dịch vụ mà khán
giả, đặc biệt là người trẻ, ngày càng
đầu tư nhiều thời gian hơn.
Các chuyên gia phân tích dự báo,
đến cuối năm 2016 này, số tiền thu từ
quảng cáo trên các phương tiện truyền
thông kĩ thuật số sẽ đuổi kịp doanh
số quảng cáo của truyền hình, mỗi
bên đạt khoảng 67,5 tỉ USD, chiếm
khoảng 38% tổng thị trường quảng
cáo. Ông Robert A. Iger, giám đốc
điều hành Walt Disney Company cho
biết: “Không còn nghi ngờ gì về thực
tế này bởi dòng tiền quảng cáo hiện
đang “di cư” từ các phương tiện truyền
thông truyền thống sang các loại hình
truyền thông mới”. Ông cũng chia sẻ
mong ước rằng, các đài truyền hình
thuộc hãng Walt Disney là ABC, ESPN
và Disney Channel có thể duy trì được
tình trạng ổn định trong thời gian tới.
Sự cạnh tranh trong ngành truyền
hình ngày càng khốc liệt bởi các đài
đều chung “miếng bánh quảng cáo” và
chia sẻ khán giả. Điều này tạo thêm áp
lực cho họ trong việc sản xuất những
chương trình ăn khách. Một số nhà
phân tích cảnh báo: “Chúng ta đang
đến gần thời điểm mà thế giới thay đổi,
chỉ là chúng ta chưa nhìn thấy nó.”
Song Anh
B ắt đầu từ tháng 8, năm 2014,
thương hiệu Chronoswiss tự hào là
một nhà tài trợ cho chiến dịch
Freedom dành cho việc khôi phục môi
trường sống của loài đại bàng đuôi trắng
tại Thụy Sĩ và Pháp. Freedom có mối
quan hệ đối tác với các tổ chức như Save
Our Species, UNESCO, Sony, Spyker,
Chronoswiss, Columbia Sportswear và
Banque Morval. Các bộ sưu tập
Chronoswiss đang được giới thiệu tại
Galle Watch 25 Hàng Khay, Q. Hoàn
Kiếm, Hà Nội từ tháng 10 năm 2015, liên
hệ: 0977.253.186.Website hãng:
Rado bắt đầu tài trợ các giải tennis
từ những năm 1990 và xuất hiện trên sân
thi đấu như là ban tổ chức của các giải
đấu toàn cầu. Các đại sứ thương hiệu của
Rado: vận động viên tennis Agnieszka
Radwanska, diễn viên Thang Duy, Hrithik
Roshan, Renata Litvinova, Lisa Ray.
Tại Việt Nam, Rado đang được trưng
bày & giới thiệu qua hệ thống phân phối
đồng hồ chính hãng Galle Watch. Chi
tiết liên hệ các điểm bán ủy quyền chính
thức của Rado trên toàn quốc. Hotline:
0977.253.186.Website hãng