8 / 92
8
VTV
hồ sơ
truyền hình
Bắt tay với các đối thủ kĩ thuật
số để thu hút quảng cáo
Coca-cola đã sáng tạo ra những
cách thức quảng cáo ấn tượng nhất
trong lịch sử truyền hình và giờ họ vẫn
đang tìm kiếm sự cách tân. Ông Ivan
Pollard, Giám đốc Marketing khu vực
Bắc Mỹ của hãng Coca - cola cho biết:
“Các đài truyền hình vẫn có những vai
trò nhất định, nhưng hiện chúng tôi
quan tâm tới sự kết hợp giữa truyền
hình truyền thống và các dịch vụ kĩ
thuật số mới nổi.” Coca-Cola chỉ là một
trong nhiều thương hiệu hiện đang dịch
chuyển ngân sách dành cho quảng cáo
sang các dịch vụ truyền thông kĩ thuật
số và mạng xã hội bởi chúng có ưu thế
trong việc cung cấp thông tin về khách
hàng và khả năng tiếp cận lượng khán
giả nhất định. Mục đích của sự chuyển
đổi này là thu hút sự chú ý của những
khán giả không kiên định, theo dõi các
chương trình trên màn hình đa phương
tiện và tùy thuộc vào thời gian biểu của
chính họ.
Khi các đơn vị quảng cáo xem xét
lại chiến lược của họ thì các đài truyền
hình và các mạng truyền hình cáp cũng
đang dần thích ứng với thị hiếu của
khách hàng. Nhiều đài đã tung ra những
lời mời chào dịch vụ kĩ thuật số như
video trực tuyến hay dung lượng thông
tin và mục đích đi kèm danh sách những
chương trình truyền hình sắp ra mắt.
Các mạng truyền hình hiện đang đối
mặt với tình trạng sụt giảm tỉ suất và sự
cạnh tranh gay gắt từ các dịch vụ kĩ thuật
số. Tuy truyền hình vẫn chiếm ưu thế
trong thị trường quảng cáo, với khoảng
70 tỉ USD cho năm 2014 ở Mỹ nhưng
lượng tiền quảng cáo đổ vào các dịch vụ
trực tuyến đang không ngừng tăng. Theo
số liệu của công ti nghiên cứu eMarketer,
tính riêng ở Mỹ, dịch vụ video kĩ thuật số
thu hút 5,8 tỉ USD quảng cáo năm 2014,
năm 2015 là 7,8 tỉ và dự đoán đến năm
2018, con số này là 12,8 tỉ. Ông Chase
Carey, Giám đốc điều hành 21 st Century
Fox cho biết: “Khách hàng trong thế giới
số không phải những người chịu ngồi yên
để theo dõi quảng cáo trong khoảng 16
phút mỗi giờ. Vì vậy, các màn quảng cáo
phải hấp dẫn hơn, hiệu quả hơn. Chúng tôi
phải phối hợp chặt chẽ với các nhà quảng
cáo để kết nối với khách hàng theo những
cách mà họ coi trọng và thích thú.”
Với truyền hình truyền thống, điều
này có nghĩa là cung cấp cho các đơn
vị quảng cáo nhiều dữ liệu hơn và giải
pháp mua quảng cáo tốt hơn. Các đài
cũng đã cung cấp các gói dịch vụ cho
phép đơn vị quảng cáo mua “chỗ” trên
cả truyền hình lẫn các dịch vụ số. Mới
đây, hãng 21 st Century Fox đã mua lại
một công ti quảng cáo kĩ thuật số có tên
là TrueX để tạo ra một công nghệ thay
thế hàng loạt quảng cáo truyền thống
bằng dịch vụ quảng cáo tương tác. Đài
ABC đã có kế hoạch ra mắt một số sản
phẩm điều khiển bằng dữ liệu bao gồm
các công cụ cho phép đơn vị quảng cáo
tối ưu hóa sự sắp xếp quảng cáo cho
những đối tượng khán giả đặc biệt, dựa
trên lứa tuổi và giới tính. Turner Broad-
casting, hãng sở hữu các kênh CNN
Khi gió
đổi chiều
Với sự phát triển nhanh chóng của các
loại hìnhtruyềnthôngmới vàvới cácnhà
quảng cáo đang tìm kiếm sự ổn định cho
nguồnđầutưcủamình, ngànhtruyềnhình
đang phải nỗ lực để giành thị phần.