49 / 92
49
trang fanpage chính thức của phim cũng
có gần 1 triệu người theo dõi, gần 300
triệu phút video được xem chỉ tính riêng
trên page. Những con số này đã cho ta
thấy nhu cầu tương tác thông qua trang
mạng xã hội và được tự mình tham gia
vào chương trình truyền hình của khán
giả là rất lớn thay vì ngồi thụ động trước
màn hình để xem những gì mà nhà đài
mang đến cho họ.
Sự thay đổi thói quen xem truyền
hình của khán giả đã đặt ra nhiều thử
thách và cạnh tranh cho các phóng viên,
biên tập viên và những người làm truyền
hình nói chung trong việc tạo ra các tác
phẩm truyền hình có chất lượng cao, nội
dung hấp dẫn, cách thể hiện khác biệt.
Những người làm truyền hình vì vậy
cũng cần phải thích nghi với thời đại số
với đủ k năng sử dụng mạng xã hội để
áp dụng trong công việc và quá trình
sáng tạo hàng ngày.
Trong khóa học, các học viên đã
được ông Scott Gamle giới thiệu về
chiến lược sử dụng mạng xã hội của Đài
ABC. Đài ABC là một trong những đơn vị
truyền thông đi đầu của Australia sử
dụng mạng xã hội hiệu quả để lôi kéo
khán giả trở về truyền hình cũng như tiếp
cận các chương trình của đài trên nền
tảng số. Đài ABC hiện có một trang
fanpage chính thức trên Facebook với
khoảng hơn 4 triệu người theo dõi
thường xuyên, bên cạnh hơn 50 trang
fanpage phụ trợ dành cho các đài địa
phương của ABC và các chương trình
truyền hình ăn khách. Khi xây dựng các
kênh trên nền tảng số, ABC đặt ra 3 mục
tiêu chính là: đưa khán giả khám phá kho
nội dung của ABC; phản ánh hành vi của
khán giả trên mỗi nền tảng; tận dụng cơ
hội để dẫn dắt khán giả về với truyền
hình và website của ABC. Trong đó, ABC
đặc biệt chú trọng đến khán giả trẻ, đối
tượng chủ yếu của nền tảng mạng xã hội
và đã xây dựng riêng những trang
fanpage và nhiều kênh trực tuyến chỉ
dành riêng cho giới trẻ. Ông Scott Gamle
đã hướng dẫn các phóng viên, biên tập
viên cách phân tích nhu cầu và hành vi
của khán giả, cách sử dụng số liệu và
thông tin thống kê sâu (insights) của
mạng xã hội để tiếp cận và thu hút sự
tham gia của khán giả; bên cạnh các bí
quyết sử dụng công cụ tìm kiếm tin bài
hiệu quả…
Theo nghiên cứu của Đài ABC, Việt
Nam hiện có hơn 60 triệu người sử dụng
mạng xã hội thường xuyên, rất nhiều
người có thói quen đọc và tiếp cận tin tức
hàng ngày thông qua mạng xã hội, đặc
biệt trên Facebook và YouTube. Chính vì
vậy, đại diện Đài ABC hi vọng, khoá đào
tạo này sẽ góp phần giúp các phóng
viên, biên tập viên VTV ứng phó tốt hơn
với các thách thức của mạng xã hội, sử
dụng mạng xã hội hiệu quả trong việc
giới thiệu và truyền tải các câu chuyện
báo chí, qua đó tiếp tục nâng cao thương
hiệu của Đài THVN.
CHI DIỆP
Bà Bridget Collier phát biểu tại khóa học
Ông Hồ Kiên - Trưởng ban Hợp tác Quốc tế - Đài THVN phát biểu tại khóa học