397

71 / 92

71
phá lệ với dòng phim giả tưởng, sử thi.
Tới mùa thứ 5 Game of Thrones mới lần
đầu tiên đoạt giải cao nhất dành cho
Phim chính kịch, từ đó trụ vững ở ngôi
vương suốt 3 năm. Với giải thưởng
Emmy, HBO còn tạo nên kỉ lục với 17
năm liên tiếp dẫn đầu về số lượng đề cử
trước khi bị thế lực mới hất cẳng.
Thế lực ấy không ai khác là Netflix.
Năm 2003 trở thành dấu mốc cho thấy
Netflix không chỉ quan tâm đến việc mở
rộng thị trường dồn dập, tăng trưởng ào
ào về số lượng đăng kí mà còn coi trọng
các giải thưởng để đánh bóng tên tuổi.
Vào năm này, giải Emmy và lịch sử
truyền hình Mỹ bước vào kỉ nguyên mới
khi dịch vụ cung cấp trực tuyến lần đầu
tiên mang về 3 tượng Vàng cho bộ phim
House of Cards (Sóng gió chính trường).
Từ 14 đề cử ở thời điểm manh nha
bước vào guồng vận động quảng bá, tới
năm 2018, Netflix tạo nên cuộc đại nhảy
vọt với 112 đề cử - vượt trên cả HBO.
Từ cú hích của Netflix, dòng chảy giải
thưởng của truyền hình Mỹ bắt đầu cởi
mở hơn, đa sắc hơn khi chứng kiến lần
lượt sau đó là sự nổi lên của Amazon rồi
Hulu. The Handmaid’s Tale (Chuyện
người hầu gái), The Marvelous Mrs.
Maisel từ các hãng trực tuyến này sở
hữu số giải thưởng mà mọi đài quảng bá
hay đài cáp đều phải khao khát.
VÉN BỨC MÀN VẬN ĐỘNG
HÀNH LANG
Giờ đây, mỗi mùa giải thưởng truyền
hình trở nên hết sức sôi động, kéo dài
nhiều tháng với hàng loạt hoạt động
quảng bá, tiếp thị nhằm lôi kéo sự chú ý,
thiện cảm từ những người nắm quyền
bình chọn. Hơn 25.000 thành viên của
Viện Hàn lâm Truyền hình sẽ đều đặn
được mời tham dự hàng trăm sự kiện
lớn nhỏ của nhà đài để có cái nhìn rõ
ràng hơn về các ứng cử viên. Số lượng
quá lớn các sản phẩm truyền hình được
trình làng mỗi năm khiến việc xem hết,
xem kĩ là bất khả thi với Viện Hàn lâm,
họ thường được khoanh vùng sẵn một
số lượng nhỏ hơn nhiều những cái tên
khả dĩ làm nên chuyện.
Netflix tỏ ra nhanh nhạy trong việc
mời các ngôi sao hàng đầu tham gia
quảng bá, tạo nên các sự kiện giao lưu
rầm rộ. Amazon hay Hulu thì ăn theo
những sản phẩm đình đám của mình để
tạo nên triển lãm trang phục (phim The
Marvelous Mrs. Maisel), những cuộc
diễu hành mô phỏng cuộc sống của
nhân vật (The Handmaid’s Tale)…
Người đứng đầu mảng phát triển nội
dung của HBO nhận định, vận động
hành lang cho các giải thưởng là quá
trình tốn kém và điên rồ nhưng họ vẫn
cần phải nỗ lực làm để mang đến điều
tốt đẹp nhất - chiến thắng cho các
chương trình. Các hãng Cáp và trực
tuyến đang có xu hướng tung ra các
phim trọng điểm vào dịp nửa đầu năm
để kịp chạy đua cho mùa giải thưởng.
Nhưng với các phim đã trình làng từ nửa
cuối năm trước mà vẫn nhiều triển vọng
làm nên chuyện thì các nhà vận động
phải nỗ lực hơn nữa bằng nhiều cách để
duy trì sức nóng, để các nhà phê bình
không “bỏ quên” sau nhiều tháng.
HỮU XẠ TỰ NHIÊN HƯƠNG
Các đài quảng bá như: NBC, CBS
hay ABC quả thực đang ngày một cho
thấy dấu hiệu đuối sức trong cuộc chạy
đua săn tìm danh hiệu. Tuy nhiên, với
lợi thế riêng của mình, các đài trên vẫn
luôn có những át chủ bài đầy sức mạnh
như ở mảng chương trình talk show,
tạp kĩ, truyền hình thực tế. Những kì
tích mà Saturday Night Live (Chương
trình trực tiếp tối thứ Bảy - hãng NBC)
đạt được là hi hữu trong lịch sử. Hay ở
mảng truyền hình thực tế, The Voice
(Giọng hát hay - cũng của hãng NBC)
vẫn là chương trình vừa ăn khách, vừa
chiếm nhiều giải thưởng hàng đầu.
CBS có loạt talk show tối muộn nổi
tiếng nhất nước Mỹ.
Một số đài khác, tiêu biểu như BBC
America không quá hào hứng với việc
chạy đua giành giải Emmy nhưng sản
phẩm của họ là Orphan Black (Hoán vị)
vẫn được các giám khảo yêu thích, trao
tặng danh hiệu. Series phim đến từ
nước Anh Sherlock (Thám tử Sherlock
Holmes) vẫn đại thắng Emmy trong
nhiều năm cho dù đơn vị phát hành của
họ tại thị trường Mỹ - PBS - khó lòng
cạnh tranh với các đối thủ về mức độ
chịu đầu tư tiếp thị. Đơn giản chỉ vì chất
lượng các tác phẩm đó vượt trội, không
thể phủ nhận.
TUẤN PHONG (Theo Variety)
Triển lãm các trang phục của series phim The Marvelous Mrs.Maisel Game of Thrones đại thắng ở 3 mùa giải Emmy gần đây