70 / 92
70
PHÍA SAU MÀN HÌNH
KHI GIẢI THƯỞNG TRỞ THÀNH
THƯƠNG HIỆU
Primetime Emmy Awards và
Primetime Creative Arts Emmy Awards
(giải thưởng dành cho các chương trình
phát sóng trong khung giờ vàng ở các
hạng mục nội dung, diễn xuất, sáng tạo
nghệ thuật… trong bài gọi tắt là Emmy)
đã có lịch sử lâu đời với 70 năm tổ chức
nhưng theo đánh giá của giới chuyên
môn, từ năm 1993 giải thưởng này mới
vượt qua tầm vóc của sự kiện mang tính
tôn vinh, ghi nhận thành tựu để trở thành
vòng nguyệt quế danh giá tô điểm, làm
nên thương hiệu cho các nhà đài. Đó là
khi hãng truyền hình cáp HBO quyết
định “chơi lớn”, thay đổi cục diện giải
thưởng Emmy vốn luôn bị chi phối bởi
các đài phát sóng quảng bá như: ABC,
NBC, CBS. HBO được cho là đã đổ tới
1 triệu USD vào các chiến dịch vận động
cho loạt sản phẩm của mình. Năm đó họ
đã tạo nên bước ngoặt lịch sử khi lần
đầu tiên mang về nhiều tượng Vàng hơn
bất cứ hãng nào. Ngai vàng của truyền
hình quảng bá bắt đầu bị lung lay dữ dội
vì tiếp sau HBO, FX cũng nổi lên với
The
Shield
(Đội đặc nhiệm) sau đó là chuỗi
phim đình đám với sự hợp tác của biên
kịch Ryan Murphy. Hãng cáp AMC cũng
học hỏi công thức quảng bá của HBO để
tạo nên thời hoàng kim của mình trên
màn ảnh nhỏ bằng những bộ phim thâu
tóm hàng loạt giải thưởng Emmy như
Mad Men
(Gã điên) và
Breaking Bad
(Rẽ trái).
Người đứng đầu của FX, John
Landgraf nhận định rằng, chiến lược vận
động không tiếc tiền gây tiếng vang, thu
hút sự quan tâm của giới phê bình mà
HBO thực hiện từ cách đây hơn 20 năm
đã làm thay đổi hoàn toàn cuộc chơi tại
mùa giải thưởng khi biết cách tận dụng
số lượng các đề cử, số bức tượng Vàng
để trở thành một trong những thương
hiệu truyền hình có giá trị, có tầm ảnh
hưởng lớn nhất. Với sự kiên trì đầu tư,
vận động của HBO,
Game of Thrones
(Trò chơi vương quyền) không chỉ khiến
cả thế giới chờ đợi từng mùa phát sóng
mà cả Viện Hàn lâm Truyền hình phải
THEO NHẬN ĐỊNH CỦA TỜ VARIETY,
NĂM 2019 HỨA HẸN SẼ GHI NHẬN
CHIẾN DỊCH CHẠY ĐUA VẬN ĐỘNG
SÔI NỔI VÀ TỐN KÉM NHẤT TỪ
TRƯỚC ĐẾN NAY CỦA CÁC HÃNG
TRUYỀN HÌNH NHẰM TẠO THANH THẾ
TRONG MÙA GIẢI THƯỞNG SẮP TỚI.
KHÔN NGOAN
HAY ĐIÊN RỒ
?
Đổ tiền vận động hành lang
Biểu đồ so sánh số lượng đề cử giải Emmy của Netflix và HBO qua các năm
Ekip làm phim Sherlock nhiều lần được
vinh danh với giải thưởng Emmy