7 / 64
8
PAY TV
câu chuyện truyền hình
T
ừ tháng 1/2016, ABC
Family đã trở thành
Freeform, cái tên thể hiện
cách thức năng động mà
các thiếu niên và người trẻ - những
thế hệ của hôm nay và ngày mai -
tiếp cận các phương tiện truyền
thông. Ông Tom Ascheim - Giám đốc
ABC Family tin rằng, đây là hướng đi
hứa hẹn nhiều thành công với kênh
truyền hình thuộc sở hữu của hãng
Disney này. Lãnh đạo kênh ABC
Family đã tiến hành nhiều cuộc
nghiên cứu, khảo sát với sự trợ giúp
của các nhà nhân khẩu học và thấy
rằng, khán giả truyền thống của họ
là những người sinh từ năm 1980 đến
1995, tức là lứa tuổi U40. Tuy nhiên,
ABC Family lại bán các gói quảng
cáo cho những đối tượng khán giả từ
18 đến 34 tuổi. Sự không đồng nhất
này là nguyên nhân chính khiến ABC
Family phải cố tìm cách “gọt chân
cho vừa giày”.
Các đại lí quảng cáo đang phải
chịu áp lực dịch chuyển từ truyền
hình sang Internet trong khi các khán
giả, đặc biệt là những người trẻ đang
có xu hướng tiếp cận các chương
trình truyền hình theo những cách
thức mới. Có lí do để tin rằng, thế hệ
trẻ, những người lớn lên cùng mạng
xã hội, sẽ không mặn mà với các
dịch vụ truyền hình Cáp, hoặc có thể
chọn những gói dịch vụ với số lượng
kênh tối thiểu. Vấn đề đau đầu của
truyền hình Cáp hiện nay là kênh nào
sẽ bị gói tối thiểu đó bỏ rơi? Ông Tom
Adam, người sáng lập Tom Adam
Research - một đơn vị tư vấn truyền
thông cho rằng, sự chuyển đổi mạnh
mẽ về nội dung của ABC Family
được coi như một động thái tích cực
để ngăn chặn nguy cơ này. Trước đó,
kênh này cũng đã có những bước đi
sáng suốt khi kí hợp đồng các gói
quảng cáo dành cho đối tượng khán
giả trẻ.
Theo định nghĩa của kênh ABC
Family, ”những người mới” không
phải là một thế hệ mà là một giai
đoạn cuộc đời, ”từ khi có nụ hôn
đầu tới khi có đứa con đầu”, tức là
từ khoảng 14 đến 34 tuổi. Nếu ”cuộc
cách mạng” này thành công, ABC
Family (hay FreeForm) dự liệu sẽ thu
hút được lượng quảng cáo lớn cũng
như đẩy giá quảng cáo lên rất cao
so với hiện nay.
Hiện Freeform vẫn chưa có logo
nhưng những định hướng nghiên
cứu thị hiếu khán giả và các chiến
lược sản xuất, kinh doanh đều khác
xa những cách thức mà ABC vẫn sử
dụng từ trước tới nay. Trong lịch sử
của mình, ABC Family đã từng tiến
hành những bước thay đổi mang
tính đột phá. Năm 2006, nó cho ra đời
khẩu hiệu ”ABC Family: A New Kind of
Family” và duy trì định hướng sản xuất
những chương trình liên quan đến
những vấn đề thường nhật trong mỗi
gia đình. Với Freeform, kênh hi vọng
sẽ duy trì được lượng tỉ suất cao, ổn
định trong bối cảnh truyền hình ngày
càng chịu nhiều áp lực cạnh tranh
giữa các kênh sóng và với các loại
hình truyền thông mới. Theo lãnh đạo
kênh, Freeform sẽ khơi gợi tinh thần
và sự mạo hiểm của khán giả trẻ.
ABC Family không phải là cái tên
mới trong làng truyền hình Cáp. Nó
lên sóng năm 1977 với cái tên CBN
Satellite Service, một chi nhánh của
Christian BroadcastingNetwork thuộc
sở hữu của Pat Robertson. Năm 1981,
nó trở thành CBN Cable Network và
năm 1988 đổi tên thành CBN Family
Channel. Năm 1990, nó được mang
tên Family Channel. Đến năm 1998,
nó được bán cho hãng Fox Kids và
có tên mới là Fox Family. Năm 2011,
hãng Disney mua Fox Family với giá
Bình mới,
rượu cũng mới
Vừa qua, ABC Family - một
trong những kênh truyền
hình Cáp thành công nhất
trong thập kỉ qua đã có tên
mới và thực hiện những bước
thay đổi mang tính đột phá
về nội dung khi từ bỏ việc
theo đuổi những khách hàng
truyền thống để chinh phục
những đối tượng khán giả
trẻ hơn, như kênh này gọi là
“những người mới”.