4 / 64
4
CÂU CHUYỆN
TRUYỀN HÌNH
N
ếu như báo in chính thức bắt
đầu suy thoái từ những năm
2000 thì quá trình này diễn
ra với ngành truyền hình
muộn hơn, khoảng từ năm 2010. Kể từ
năm 2012, tốc độ xem truyền hình tại
hai thị trường truyền hình lớn nhất toàn
cầu là Anh và Mỹ giảm đều từ 3 - 4%
mỗi năm, và có xu hướng ngày càng tăng
cao, dự đoán ở mức 25 - 30% trong giai
đoạn 10 năm tiếp theo từ năm 2020.
Trong đó, khán giả tin tức thời sự của
truyền hình truyền thống tại Anh và Mỹ
hiện nay phần lớn là đối tượng người lớn
tuổi, trên 49. Cách đây 20 năm, khán giả
từng hướng tới và thích thú với truyền
hình truyền thống vì đó là một cách tiếp
nhận thông tin nhanh nhạy, sinh động,
đồng thời là một kênh giải trí hấp dẫn.
Truyền hình từng là nguồn tin tức thời sự
đáng tin cậy nhất của đông đảo công
chúng trong định nghĩa về “truyền thông
đại chúng”. Thế nhưng, ở thời đại hiện
nay, công chúng có thể tiếp cận thông
tin từ nhiều nguồn khác nhau, theo thời
gian thực như trên các blog, mạng xã
hội, các trang thông tin điện tử... Khán
giả cũng có thể tương tác trực tiếp với tin
tức đó thông qua thao tác, chức năng
phản hồi, bình luận, chia sẻ…
Có thể lấy một vài ví dụ điển hình
về sự đi xuống của mảng tin tức trên
truyền hình truyền thống: từ thời điểm
truyền hình bắt đầu suy thoái, tức năm
2010, bản tin nổi tiếng ITV Evening
News (Anh) từng thu hút khoảng 3,4
triệu người xem mỗi tối, đã bị giảm 40%,
xuống còn khoảng 2 triệu người vào cuối
năm 2015. Hay như trường hợp hãng
BBC, đài truyền hình công lớn nhất nước
Anh, một thương hiệu tin tức hàng đầu
thế giới. Từ vài năm nay, BBC phải đối
mặt với cuộc khủng hoảng nghiêm trọng
sau khi một bộ phận không nhỏ khán giả
trẻ của BBC chuyển sang xem Netflix
và các nền tảng trực tuyến khác. Theo
số liệu từ BBC, số lượng khán giả trẻ từ
16 - 24 tuổi dành nhiều thời gian cho
Netflix trong tuần hơn là các kênh tin tức
của BBC, thậm chí cả nền tảng số BBC
iPlayer. Một thống kê khác cho thấy,
80% trẻ em và thanh thiếu niên truy cập
YouTube để tiếp cận nội dung theo yêu
cầu, số lượng còn lại là Netflix và một
số ít ỏi cho BBC iPlayer. Theo BBC, thế
hệ trẻ chính là đại diện cho sự chuyển
đổi về số. Họ là nhóm khán giả thay đổi
nhanh nhất, thị hiếu cập nhật với thời
đại nhất. Hiện nay, độ tuổi người xem
truyền hình truyền thống cũng bị già hóa
đi một cách bất ngờ, hiện nay độ tuổi của
Fox News là 67, MSNBC là 63, CNN là
61. Độ tuổi đọc báo in New York Times
là 60 tuổi. Tại Mỹ, từ khoảng năm 2015,
có khoảng 65% người xem truyền hình
sử dụng Netflix, 34% Amazon Prime, và
16% Hulu…
Trong thời đại số, truyền hình truyền
thống nếu không thay đổi sẽ đứng trước
nguy cơ đi vào ngõ cụt, thậm chí đối mặt
với thách thức tồn tại hay không tồn tại.
Đối với cùng một nội dung thông tin thời
sự, điều gì có thể lôi kéo khán giả của
kỉ nguyên kĩ thuật số xem và tin tưởng
ở chương trình của các đài truyền hình
hơn tất cả các nguồn tin khác? Đây cũng
là một bài toán khiến các nhà đài phải
đau đầu đi tìm câu trả lời. Ngoài việc
cùng được truyền tải trên tất cả các nền
tảng công nghệ giống nhau (bao gồm kĩ
thuật số, mạng xã hội…) thì chất lượng
Tiệm cận thị hiếu công chúng
TIN TỨC THỜI ĐẠI SỐ
KỂ TỪ KHI CHIẾC TIVI RA MẮT LẦN
ĐẦU TIÊN VÀO GIỮA NHỮNG NĂM
1920, ĐẾN NAY TRUYỀN HÌNH THẾ
GIỚI ĐANG TRẢI QUA CHẶNG
ĐƯỜNG PHÁT TRIỂN THỨ SÁU, VỚI
SỰ DỊCH CHUYỂN VỀ KHÔNG
GIAN, CHO PHÉP KHÁN GIẢ XEM
“MỌI LÚC MỌI NƠI” TRÊN CÁC
THIẾT BỊ DI ĐỘNG THÔNG MINH
KHÁC NHAU. SỰ THAY ĐỔI NÀY
ĐƯỢC THÚC ĐẨY MẠNH MẼ BỞI
THẾ HỆ NGƯỜI XEM TRẺ TUỔI,
ĐỒNG THỜI CŨNG LÀM THAY ĐỔI
SÂU SẮC THỊ HIẾU CỦA KHÁN GIẢ
TRUYỀN HÌNH, ĐẶC BIỆT ĐỐI VỚI
LĨNH VỰC TIN TỨC THỜI SỰ.
Khán giả thời nay có vô số cách tiếp cận tin tức