p8

5 / 62

6
PAY TV
cÂU CHUYỆN TRUYỀN HÌNH
Mối quan tâm đặc biệt
của Discovery
Mới đây, hãng Discovery - đơn vị
sở hữu bản quyền giải bóng đá vô
địch quốc gia Đức Bundesliga trên
hệ thống dịch vụ Eurosport Player tại
châu Âu đã cáo buộc kênh truyền
hình trả tiền Sky Deutschland cố tình
lừa phỉnh khán giả với tuyên bố “Sky
là ngôi nhà đặc biệt của Bundesliga”.
Discovery Networks tại Đức đã kiện
Sky Deutschland (nhánh thương mại
của hãng truyền hình trả tiền Sky tại
Đức) ra tòa án tại thành phố Cologne
với lí do “lừa đảo khán giả”. Cụ thể,
trong clip quảng cáo về mùa giải
Bundesliga bắt đầu vào tháng 8 này,
Sky Deutschland công khai câu kéo
khán giả trong khi trên thực tế, lần
đầu tiên trong lịch sử, Sky bị mất bản
quyền giải đấu này.
Eurosport Player là dịch vụ trực
tuyến cho phép khán giả xem các
giải đấu thể thao trên máy
tính và các thiết bị di động.
Hiện nay, phí thuê bao
Eurosport Player tại Đức là 35
USD/năm, ít hơn nhiều lần so
với chi phí 11USD/tháng của
Sky. Lợi thế duy nhất của Sky
là sở hữu nhiều trận bóng
đá tại Đức hơn Eurosport,
với bản quyền cho 572 trận
đấu trong nửa đầu mùa giải
2017 và 2018. Tuy nhiên, bản
hợp đồng sở hữu bản quyền
Bundesliga của Discovery
lại bao gồm các ngày phát
sóng đặc biệt cho các trận đấu vào
tối thứ Sáu, trưa Chủ nhật và tối thứ
Hai hàng tuần. Tuy vậy, Sky vẫn trắng
trợn quảng cáo công khai hoàn toàn
sai sự thật.
Thương vụ thâu tóm kênh truyền
hình Eurosport cách đây 5 năm đã
đánh dấu việc Discovery lấn sân sang
lĩnh vực kinh doanh truyền hình thể
thao. Năm 2012, hãng này gây xôn
xao trong giới đầu tư truyền thông khi
mua lại 20% cổ phần của Eurosport từ
tập đoàn TF1 (Pháp) với giá 222 triệu
USD, rồi sau đó trở thành cổ đông
chính từ tháng 1/2014. Nhờ chiến lược
đúng đắn và ăn theo thương hiệu
của tập đoàn mẹ Discovery, giá trị
số cổ phiếu này nhanh chóng tăng
lên chỉ sau ba năm với 534 triệu USD.
Nhận thấy tiềm năng béo bở của thị
phần truyền hình thể thao, trong hai
năm trở lại đây, Discovery đã quan
tâm một cách đặc biệt với “đứa con”
sinh sau đẻ muộn Eurosport. Trong kế
hoạch đa dạng hóa thương hiệu,
Discovery đặt mục tiêu đưa Eurosport
trở thành lá cờ đầu trong ngôi nhà
chung Discovery, đồng thời phấn đấu
sánh ngang kênh đại thụ thể thao
ESPN tại thị trường châu Âu.
Quyết tâm bắt kịp xu thế
Sự thành công ngày càng rõ rệt
của Eurosport đã phần nào cho thấy
khả năng đón đầu xu thế đầy sáng
suốt và táo bạo của hãng Discovery
Communication (DC). DC khởi đầu
từ một kênh truyền hình độc lập
với tên gọi Discovery Channel tại
Maryland (Mỹ) năm 1985, với mục
đích tạo ra mạng viễn thông cung
cấp chương trình phim tài liệu hay
nhất từ khoa học và lịch sử tới thiên
nhiên, cùng những cuộc phiêu lưu
của con người, giúp khán giả khám
phá và thỏa mãn trí tò mò về thế
giới. Qua hơn 30 năm phát triển, DC
đã trở thành thương hiệu hàng đầu
trong lĩnh vực truyền thông
với khoảng 3 tỉ thuê bao trên
khắp 220 quốc gia và lãnh
thổ, được biết đến với thương
hiệu ngắn gọn là Discovery.
Ngày nay, Discovery sở hữu
hàng loạt kênh truyền hình
ăn khách như: Discovery
Channel, TLC, Investigation
Discovery, Animal Planet,
Science and Turbo/Velocity,
hay kênh truyền hình hợp
tác Oprah Winfrey Network
(OWN), mạng truyền hình số
Trong kế hoạch đa dạng hóa thương hiệu, hãng
truyền thông Discovery Communications đã đặt
mục tiêu đưa Eurosport dẫn đầu trong lĩnh vực
truyền hình thể thao. Theo đó, Eurosport sẽ phấn
đấu trở thành một ESPN tại châu Âu và một
Netflix trên nền tảng công nghệ số.
Discovery
“quả trứng vàng”
Eurosport
&
Eurosport - một thương hiệu của Discovery
Dịch vụ Eurosport Player