41 / 92
41
lượng tải về bất hợp pháp. Một trong
những yếu tố làm nên thành công hiện
thời của Netflix là sự linh hoạt. Nó tương
thích với hầu như mọi hệ điều hành (OS)
của các loại điện thoại thông minh, mọi
máy tính cũng như TV thông minh và các
thiết bị số khác. Điều này đối nghịch với
phần lớn các đài truyền hình và các dịch
vụ truyền hình trực tuyến khác như
Amazon Video: dường như vui sướng
trong việc ngăn cản khán giả tiếp cận nội
dung chương trình và các phim của
chính mình.
Từ năm 2011, Netflix chú trọng vào
việc đầu tư sản xuất chương trình, bắt
đầu bằng phim
House of Cards
(Sóng gió
chính trường). Dự tính, khoản tiền chi phí
cho các chương trình của Netflix trong
năm 2016 là khoảng 5 tỉ USD, cao hơn
khoản chi phí của các công ti truyền hình
Cáp lớn ở Mỹ và gần gấp đôi chi phí sản
xuất chương trình cho tất cả các kênh của
BBC năm 2015. Năm 2016, mạng này dự
định tăng gấp đôi lượng tiền đầu tư sản
xuất các phim của riêng mình mà hai dự
án lớn nhất là
Daredevil
và
The Crown
.
Các cổ đông của Netflix đã bỏ qua
mục tiêu lợi nhuận trước mắt để đổi lấy
triển vọng chiến thắng trong “trận chiến
streaming” (cuộc đua của những kênh
truyền hình sử dụng công nghệ
streaming). Giá cổ phiếu của Netflix tăng
gần 130% trong năm 2015 và chỉ trong
một tuần sau khi ông Hasting tuyên bố
Netflix “vươn vòi bạch tuộc” tới hơn 130
quốc gia thì giá cổ phiếu của nó tăng tới
10%. Theo giới chuyên môn, cách duy
nhất để mạng Netflix duy trì mức độ tăng
trưởng này là phải liên tục kí được hợp
đồng với các thuê bao mới. Vậy là nó sẽ
luôn phải gồng mình, vừa phải mở rộng
nội dung để thu hút các thuê bao, vừa
phải đảm bảo số lượng thuê bao liên tục
tăng để đủ chi phí sản xuất. Vấn đề là,
phải tăng trưởng đến mức nào mới đạt
được sự cân bằng thu - chi và đến điểm
nào là có lợi nhuận?
Đầu năm 2016, căng thẳng giữa
Netflix và đối thủ là các đài truyền hình
truyền thống gia tăng mạnh mẽ khi mạng
này từ chối công khai tỉ suất người xem.
Việc này làm những người đứng đầu các
kênh truyền hình lớn trên thế giới rất thất
vọng và phiền lòng. Ông John Landgraf,
Giám đốc điều hành Mạng truyền hình
cáp FX cho rằng, việc ém thông tin của
Netflix thật lố bịch. Tại một sự kiện của
Hiệp hội phê bình Truyền hình Mỹ diễn
ra vào đầu tháng 2 này, đại diện NBC
Universal đã đưa ra một biểu đồ, trong đó
khẳng định tỉ suất của Netflix tại thị
trường Mỹ đang giảm mạnh, dù tăng ở
quy mô toàn cầu. Vị này cũng đưa ra
những số liệu về đà đi xuống của các
kênh truyền hình cáp, ngầm ám chỉ sức
sống lâu bền của truyền hình truyền
thống. Phản hồi lại những thông tin trên,
ông Ted Sarandos, phụ trách nội dung
của Netflix khẳng định, số liệu mà NBC
đưa ra “sai lệch một cách tệ hại” và thắc
mắc tại sao đài này lại “phí thời gian và
công sức” để soi mói tỉ suất của Netflix.
Và để khẳng định thành công của Netflix,
ông Sarandos cho biết, trong tháng
1/2016, chương trình được xem nhiều
nhất là
Narcos
của Netflix, chứ không
phải
Game of Thrones
của HBO.
Trên thực tế, Netflix cũng kiếm lợi từ
các đối thủ. Nó đã định rõ mô hình phát
sóng theo công nghệ streaming, đặc biệt
với các gói thuê bao theo tháng và các
đơn vị truyền hình khác, như HBO, buộc
phải theo. Không giống như Amazon hay
các đài truyền hình truyền thống hoặc
truyền hình cáp, Netflix tồn tại chỉ với
một mục đích: làm truyền hình và không
bị phân tâm bởi bất cứ thứ gì khác:
không quảng cáo, không các dịch vụ gia
tăng. Tuy nhiên, nếu không cân bằng
được chi phí và thu nạp thêm thuê bao,
Netflix có nguy cơ gặp rắc rối lớn. Hiện
giờ, kênh này đang ở vị trí xuất phát để
đạt được mục tiêu trở thành mạng truyền
hình toàn cầu đầu tiên trên thế giới như
ông Hasting đã tuyên bố và nó sẽ thành
công nếu tìm đúng hướng giải cho bài
toán trên.
Song Anh (
Theo Nytimes
)