361

5 / 92

5
tất cả những biến động trong khu
vực. Trong giai đoạn này, việc tập
trung củng cố nhân sự, phương án
phối hợp giữa ba trung tâm THVN
tại TP.HCM, Cần Thơ, Phú Yên rất
quan trọng. Trước đây, mỗi chương
trình được chia đều cho các trung
tâm thực hiện nên bị manh mún,
nhỏ lẻ. Bây giờ, nếu cùng chung
một đầu mũ chương trình nhưng tập
hợp sức mạnh của ba trung tâm thì
sẽ tạo nên nhiều chương trình hấp
dẫn, sâu sắc, bổ ích cho khán giả. Chúng
tôi sẽ tập hợp nguồn lực nhằm tạo nên
những chương trình chính luận có dấu ấn
trên kênh VTV9 để thực hiện tốt nhiệm
vụ chính trị.
Những năm gần đây, truyền thông
đa phương tiện/truyền thông số đang
“đe dọa” truyền hình quảng bá khá rõ
nét, buộc những người làm truyền hình
phải liên tục thay đổi để thích nghi với
xu hướng mới của thời đại. Kênh VTV9
đã có sự đầu tư như thế nào để giữ chân
khán giả?
Mấy năm trở lại đây, công nghệ số
đang chi phối truyền hình quảng bá rất
lớn, tạo nên sức ép rất lớn đối với những
người làm truyền hình. Tổng Giám đốc
Đài THVN Trần Bình Minh đã và đang
triển khai rất quyết liệt các chiến lược
trong truyền hình truyền thống và cả
nội dung số. Tại TP. HCM, chúng tôi
cũng đã nhận diện và theo xu thế chung
nên nhanh chóng chuyển đổi. Có những
nghiên cứu về điều tra xã hội học, phân
khúc thị trường mà chúng tôi đã thực hiện
cho thấy khán giả với độ tuổi từ 35 trở lên
thì mới dành thời gian nhất định để xem
tivi, còn từ 35 tuổi trở xuống chủ yếu
xem tin tức bằng các thiết bị thông minh.
Những nhà quảng cáo nắm bắt được tâm
lí, thị hiếu của khán giả nên phải chuyển
đổi thị phần, do đó nguồn thu của truyền
hình truyền thống gặp khó khăn. Chúng
tôi cũng phải chuyển sang công nghệ số
thật nhanh và hiệu quả nếu không muốn
bị thua trong cuộc chiến này. Nếu không
chuyển đổi, không những không tạo
được nguồn thu mà còn không làm được
nhiệm vụ chính trị vì khán giả đã bị
phân tán rất nhiều.
Hiện nay, chúng tôi đang thực hiện
chỉ đạo của Tổng giám đốc Đài Truyền
hình Việt Nam là tập trung một phần kinh
phí và nguồn lực để chuyển sang sản
xuất số. Trước đây, trang web
vn chủ yếu sản xuất nội dung số là các
đoạn phim giới thiệu (trailer), biên tập lại
các chương trình sẵn có để quảng bá và
xây dựng thương hiệu cho kênh truyền
hình quảng bá VTV9. Vào thời điểm đó,
chúng tôi cũng chưa biết sẽ chuyển sang
sản xuất các chương trình công nghệ số
theo phương pháp nào. Nhưng từ đầu
năm 2017, chúng tôi đã hình thành một
tổ chuyên cung cấp nội dung số riêng
biệt, bước đầu là thu được hiệu quả khá
tốt vì tăng sự tương tác với khán giả. Đổi
mới trang web VTV9 là yêu cầu cấp thiết
vì đây là công cụ bổ trợ rất đắc lực cho
quảng bá. Ngoài việc cung cấp và phát
chung các chương trình số theo yêu cầu
của toàn Đài thì chúng tôi cũng sẽ sản
xuất các chương trình riêng.
Cuộc đua mới này tạo áp lực như
thế nào cho những người làm nội dung
khi mà khán giả có nhiều quyền lựa
chọn cho các chương trình yêu
thích hơn?
Chúng tôi luôn xác định sản xuất
chương trình số là một trong nhiều giải
pháp bổ trợ cho truyền hình quảng bá khi
muốn thu hút khán giả. Chẳng hạn, với
cùng một sự việc xảy ra, trước tiên chúng
tôi sản xuất một tin vắn khoảng 30 - 45
giây để thu hút khán giả qua các thiết bị
số, sau đó mời khán giả muốn biết chi tiết
hơn về sự việc thì đón xem chương trình
đầy đủ trên kênh VTV9. Hai bên phải bổ
trợ nhau chứ nếu không thì sẽ “việt vị”
ngay, chương trình số sẽ kìm hãm quảng
bá, còn quảng bá không nhờ được gì
chương trình số cả. Từ đó, truyền thông
số và truyền hình quảng bá vẫn tạo được
nguồn thu trên nền tảng là bổ trợ cho
nhau. Đó chỉ là một trong nhiều yếu tố
hợp thành.
Tôi còn nhớ thời điểm 10 năm
trước, kênh VTV9 đã gặp rất nhiều khó
khăn vì nhân sự đang có sự giao thoa
giữa thế hệ mới và cũ. Nhưng hiện nay,
(Xem tiếp trang 6)
Lưu Phương
Phòng máy của VTV9
Trường quay CT 9 phút giao thông
Ghi hình CT Sáng Phương Nam