45 / 92
45
thích. Những bộ phim hoạt hình dài tập
về chuột Mickey không chỉ được công
chúng Mỹ đón nhận một cách nồng
nhiệt mà cả thế giới cũng đều biết đến.
Từ đó đến nay, tròn 90 năm, hình ảnh
chú chuột hoạt hình mặc quần đùi màu
đỏ, đôi giày màu vàng lớn và găng tay
trắng đã trở thành một trong những biểu
tượng quen thuộc, gần gũi nhất thế giới.
Trong cuộc đời của mình, cha đẻ của
hãng Walt Disney - Walter Elias Disney
cũng để lại dấu ấn lớn trong đời sống
văn hóa Mỹ với 48 lần được đề cử giải
Oscar và 7 lần ở giải Emmy, chính thức
giành 22 giải Oscar nhờ hình ảnh chú
chuột Mickey lừng danh.
Hình ảnh chú chuột hoạt hình vui
nhộn, đáng yêu được hàng triệu trẻ em
thế giới hâm mộ được in khắp nơi từ
cặp sách, đồ dùng học tập, đến quần
áo, bánh kem… Sau khi ra đời được hai
năm, kem Mickey đã bán được 1 triệu
cây, Disney thu được 0,5 USD lợi nhuận
cho mỗi cây kem. Những năm đầu mới
ra mắt, Disney đã kinh doanh rất hiệu
quả hình ảnh chuột Mickey. Ngày nay,
chuột Mickey vẫn là nhân vật hoạt hình
tiêu biểu nhất của hãng Walt Disney, là
hình ảnh thân thương gắn bó với rất
nhiều thế hệ trẻ em trên thế giới. Trên
bộ nhận diện thương hiệu của kênh
truyền hình Disney Channel, cũng dễ
dàng nhận thấy hình ảnh chiếc tai chuột
Mickey đáng yêu.
“Ngôi nhà chuột” vươn xa
“Ngôi nhà của chuột Mickey” là tên
gọi thân thương mà nhiều người dành
tặng cho hãng Walt Disney. Ngày nay,
chuỗi giá trị thương hiệu mà chú chuột
Mickey đem lại cho Disney có lẽ vượt xa
những gì mà “cha đẻ” của nó có thể
tưởng tượng được. Từ năm 2005, dưới
sự lãnh đạo của vị thuyền trưởng tài ba
Bob Iger, hãng Disney không ngừng mở
rộng và khẳng định đặc quyền tên tuổi
của mình. Đại gia điện ảnh Walt Disney
đã trở thành thế lực thống trị Hollywood
sau thương vụ mua lại hãng 20th
Century Fox với giá 52,4 tỉ USD năm
2017, mua lại hãng phim hoạt hình Pixar
với giá 7,4 tỉ USD năm 2006, mua lại
xưởng phim Star Wars với giá 4 tỉ USD
năm 2012.
Riêng với thương vụ thâu tóm 20th
Century Fox, Hollywood chưa từng
chứng kiến cú sáp nhập có quy mô
tương tự từ năm 1935 cho đến thời điểm
đó. Nhờ đó, Walt Disney tiếp quản mạng
lưới phim màn ảnh rộng và phim truyền
hình của Fox, National Geographic, Star
TV, National Geographic, Sky, Hulu, FX
Networks. Không chỉ có vậy, Disney còn
là một cỗ máy vận hành nhịp nhàng của
những tên tuổi lớn như: Disney, Marvel,
Pixar và Lucasfilm với mức tăng trưởng
lợi nhuận hàng năm vô cùng ấn tượng,
chạm mức gần 9 tỉ USD trong năm 2017.
Với những nước cờ cao tay của Iger,
ngôi nhà của chú chuột Mickey đã trở
thành một con “quái vật” khổng lồ, thống
trị kinh đô điện ảnh Mỹ. Sau thỏa thuận
mua Fox, Disney kiểm soát 40% thị phần
ngành công nghiệp điện ảnh Mỹ và 40%
thị phần ngành truyền hình. Disney cũng
sở hữu thêm hàng loạt thương hiệu điện
ảnh đáng giá như:
X-Men, Avatar,
Fantastic Four, Planet of the Apes, Alien,
Predator, Kingsman, Ice Age
….
Qua nhiều lần mua bán và sáp nhập,
ngày nay tập đoàn truyền hình Disney -
ABC Group là tập đoàn truyền thông với
nhiều thành viên khác nhau: hãng
Disney của Walt Disney Company, hãng
truyền hình ABC, 50% cổ phần trong
mạng lưới truyền hình A&E và 80% cổ
phần hãng ESPN. Như vậy, cả Disney,
ABC và ESPN đều hoạt động như
những đơn vị trực thuộc của hãng
Disney Media Networks.
Có thể nói, Bob Iger rất biết cách tận
dụng tài sản của Fox để thúc đẩy hướng
đi mới cho Disney. Trong suốt hai thập
kỉ qua, Disney đã phát triển rất tốt sau
khi sở hữu kênh truyền hình thể thao ăn
khách ESPN. Nhận thấy xu hướng ngày
càng trở nên lỗi thời của truyền hình
truyền thống, Bob Iger đã chèo lái
Disney theo hướng ngày càng tiếp cận
gần với nội dung trực tuyến. Năm ngoái,
Disney tiến hành kế hoạch lập dịch vụ
streaming video thể thao ESPN song
song với dịch vụ trực tuyến các chương
trình và phim của hãng Disney vào năm
2019, với mục tiêu là lấn sân, giành thị
phần của Netflix. Năm 2019, Disney sẽ
chấm dứt mọi hợp tác với Netflix, đồng
nghĩa với việc phim của Disney sẽ
không còn xuất hiện trên trang web dịch
vụ này.
Chuột Mickey bước sang tuổi 90,
ngôi nhà của nó đã thay đổi rất nhiều,
lớn mạnh hơn. Với những tiềm lực hiện
có, ngôi nhà của chuột Mickey sẽ còn
phát triển và mở rộng hơn nữa.
Kim Ngân
(Theo Mirror, ABC News)
Disney ngày nay là một tập đoàn truyền thông hùng mạnh
Bob Iger - Vị thuyền trưởng mới của Disney