51 / 92
51
Showtime.... Nếu như các ứng dụng
truyền hình thông thường chỉ là cầu nối
trung gian để người dùng truy cập vào
nhà cung cấp dịch vụ truyền hình thứ
ba như HBO hay Hulu để xem nội dung
trên các dịch vụ này thì với Apple TV
Channels, người dùng có thể xem trực
tiếp các kênh ngay trên ứng dụng và có
thể trả phí dịch vụ trực tiếp trên ứng
dụng này. Peter Stern, Giám đốc Dịch
vụ quảng cáo, video, sách, tin tức và
iCloud của Apple cam kết: “Apple sẽ
mang đến một trải nghiệm truyền hình
hoàn toàn mới, nơi người dùng có thể
trả tiền cho những kênh nào mà họ
muốn xem trên cùng một ứng dụng”.
Trong thời gian tới, Apple sẽ tiếp tục
thuyết phục các kênh truyền hình có thu
phí khác gia nhập ứng dụng Apple TV,
nhằm giúp người dùng có thể dễ dàng
theo dõi các chương trình truyền hình
từ các kênh khác nhau.
Bên cạnh Apple TV, Apple cũng trình
làng dịch vụ Apple News+, một phiên
bản mở rộng của ứng dụng Apple
News, cho người dùng tại Mỹ và
Canada trên hai nền tảng iOS và Mac,
trong đó bổ sung thêm hơn 300 tờ báo
và tạp chí khác nhau, bao gồm The
Wall Street Journal, The New Yorker,
Esquire, The Atlantic, National
Geographic, Vogue... Với Apple News+,
người dùng có thể đọc toàn bộ những
tờ báo và tạp chí này với mức phí
9,99USD/tháng, thay vì phải chi trả tới
8.000 USD mỗi năm.
Như vậy, với Apple TV+ và Apple
News+, hãng “táo khuyết” được cho là
đang tiến hành một cuộc tổng tiến công
sâu rộng vào lĩnh vực truyền hình và
truyền thông. Một điều khiến giới
chuyên môn khá bất ngờ là Netflix đã
quyết định từ chối hợp tác với Apple
vào phút chót. Netflix là ứng dụng xem
truyền hình trực tuyến phổ biến nhất tại
Mỹ hiện nay, bởi vậy rất hiếm hãng dịch
vụ trực tuyến nào lại không hợp tác với
Netflix. Tuy nhiên, quyết định quay lưng
với Apple của Netflix lại không quá khó
hiểu. Thông thường, người dùng sẽ
phải trả khoản phí 11 USD/tháng để sử
dụng Netflix. Tuy nhiên nếu đăng kí
thông qua hệ thống thanh toán tích hợp
của App Store, Apple sẽ thu phí khoảng
15 - 30% và như thế Netflix sẽ chỉ thu
về 70 - 85% trong số 11 USD mà người
dùng đăng kí hàng tháng. Đó cũng
chính là lí do mà Netflix loại bỏ tùy chọn
thanh toán iTunes khỏi ứng dụng trên
iPhone và iPad. Như vậy, khi tải ứng
dụng Netflix trên App Store và muốn trả
phí đăng kí thuê bao để xem các nội
dung truyền hình, thay vì sử dụng dấu
vân tay hoặc Face ID để thanh toán
thông qua iTunes, người dùng sẽ được
chuyển đến một trang web của Netflix
và đăng kí tài khoản khác. Nhờ vậy,
Netflix có thể thu nguyên vẹn toàn bộ 11
USD/tháng.
Động thái này của Netflix được xem
như một bước ngáng trở đối với Apple
trong công cuộc chinh phục thị trường
dịch vụ truyền hình trực tuyến. Theo
báo cáo, tổng doanh thu của Netflix từ
các chợ ứng dụng của Apple và Google
là khoảng 1,4 tỷ USD trong năm 2018.
Riêng trong quý III/2018, Netflix có
thêm 50 triệu người dùng mới, nâng
tổng số lên 600 triệu lượt cài đặt trên
toàn thế giới. Bản thân Apple cũng hiểu
được việc thu mức phí 30% đối với các
đăng kí thông qua hệ thống thanh toán
tích hợp của App Store sẽ khiến cho
nhiều người băn khoăn khi sử dụng.
Apple đã cố gắng thay đổi chính sách
của mình bằng cách ưu đãi giảm từ
30% xuống 15% phí dịch vụ đối với
khách hàng sử dụng từ một năm trở
lên. Thế nhưng, điều này đã không thể
lay chuyển được quyết định của Netflix.
Nhiều ứng dụng lớn khác như Spotify,
HBO, Tinder… cũng có thể bắt chước
theo Netflix. Thế nhưng, điều này không
rắc rối bằng việc kho ứng dụng như
App Store của Apple hay Play Store của
Google sẽ bị các nhà cung cấp dịch vụ
trực tuyến đủ lớn mạnh tẩy chay vì mức
phí quá cao.
CHI DIỆP
Ở góc độ chuyên môn, các chuyên
gia cho rằng, nếu Netflix chứng tỏ
được khả năng thành công thông
qua việc mở rộng tốc độ phát triển
của mình thì nó có thể tạo ra một
tiền lệ mới cho các hãng dịch vụ
trực tuyến khác.
Jen Folse nhà thiết kế chính của Apple TV giới thiệu về Apple TV