9 / 64
9
PAY TV
YouTube, các giải đấu thể thao đỉnh
cao và các chương trình truyền hình
ăn khách cũng đều có thể tìm thấy
trên YouTube.
YouTube hiện có khối lượng xem
video lên tới 1 tỉ giờ mỗi ngày, song
không vì thế mà vị đại gia công nghệ
này hài lòng với những gì hiện có.
Động thái mới nhất của YouTube,
tuyên bố ra mắt dịch vụ YouTube TV
trong vòng vài tháng tới, bao gồm
nhiều kênh từ đài truyền hình quảng
bá đến đài cáp, được xem như một
bước tiến tới gần hơn nữa trong việc
chiếm lĩnh thị trường truyền hình cáp
và vệ tinh. YouTube TV sẽ có ứng
dụng riêng, hoàn toàn độc lập với
YouTube Red, sẽ cung cấp hơn 40
kênh truyền hình bao gồm các kênh
chính như: Disney Channel, FX, ESPN
Fox, ABC, CBS và NBC... Trong đó,
YouTube nhấn mạnh sẽ ưu tiên phát
triển trên điện thoại di động, mặc dù
người xem vẫn có thể xem qua các
thiết bị khác như máy tính xách tay
hay tivi…
Susan Wojcicki, Giám đốc điều
hành của YouTube cho biết: “YouTube
TV là đại diện cho nỗ lực gia nhập
sâu rộng vào lĩnh vực truyền hình của
YouTube”.
Từ trước tới nay, người sử dụng
đã quen với việc phải xem các clip
quảng cáo kèm với đoạn video mà
mình muốn xem, dù thích hay không.
Chính vì vậy, bà Wojcicki cho rằng,
chiến lược cung cấp song song kênh
dịch vụ tính phí để xem không quảng
cáo và kênh miễn phí nhưng kèm
quảng cáo sẽ mang đến nhiều lựa
chọn hơn cho người sử dụng. Với
những người có mức thu nhập ổn
định và không muốn bị làm phiền bởi
các mẩu quảng cáo thì YouTube TV
chính là một sự lựa chọn thích hợp.
Tuy vậy, hành trình “chiếm lĩnh”
thị trường truyền hình trả tiền của
YouTube vẫn là một con đường đầy
chông gai và thử thách. Nó đòi hỏi
nhiều thỏa thuận với bốn nhà đài
lớn nhất như: NBC, ABC, CBS và Fox
cùng hàng loạt các đài nhỏ lẻ sở
hữu những chương trình ăn khách
khác. Điều này lí giải vì sao YouTube
vẫn chưa công bố ngày ra mắt
chính thức của YouTube TV, thay vì
chỉ tiết lộ thời gian áng chừng là vào
mùa xuân năm nay. Nhìn vào lộ trình
trước mắt của YouTube, có thể thấy,
hiện tại hãng này vẫn chưa sở hữu
được những kênh truyền hình nổi
tiếng và ăn khách khác như: HBO,
CNN, TBS hay TNT, Comedy Central,
MTV, Scripps Networks, HGTV, Food
Network…
YouTube đang nỗ lực hết mình
tham gia hàng loạt dịch vụ nhắm
tới những người tiêu dùng muốn từ
bỏ truyền hình cáp và truyền hình
vệ tinh mà không muốn bỏ lỡ truyền
hình trực tiếp. Ngoài YouTube, trong
vài năm gần đây, danh sách những
công ty tiếp cận dịch vụ tương tự
có thể kể đến: PlayStation Vue của
Sony, DirecTV Now của AT&T và Sling
TV của Dish Network. Gia nhập cuộc
chơi này cũng đồng nghĩa với việc
YouTube phải chạy đua với rất nhiều
tên tuổi mới nổi trong lĩnh vực cung
cấp dịch vụ truyền hình trực tuyến
như: Netflix, Hulu hay Amazon…
Giám đốc sản xuất YouTube - Neal
Mohan nhấn mạnh, dù phải đối mặt
với nhiều đối thủ đáng gờm, song
YouTube rất tự tin với chất lượng dịch
vụ cũng như uy tín với người sử dụng
trong những năm qua. Mặt khác,
gói cước 35 USD/tháng cũng ngang
ngửa so với các dịch vụ của nhiều
hãng khác, điển hình như: DirectTV
Now của AT&T. Các chuyên gia
truyền thông cho rằng, chi phí thương
thảo bản quyền cho các nhà đài lớn
như: NBC, ABC, CBS, Fox… có thể sẽ
khiến cho dịch vụ YouTube TV không
thể mang lại lợi nhuận cho YouTube
trong ngắn hạn. Qua đó, có thể thấy
rằng, YouTube đã thực sự quyết tâm
cho cuộc đua biến một tỉ người tiêu
dùng của mình trở thành người thuê
bao truyền hình trả tiền.
An Khê
(Theo Variety)